Az online hirdetések segítik a szolgáltatásokat abban, hogy mindannyian élvezhessük az általuk nyújtott előnyöket és üzleti növekedést.
Habár az online hirdetők túlnyomó része kellemes üzleti partner, nem minden hirdető jó szándékú. Emiatt sok időt és energiát fektetünk munkatársainkba, szabályzatainkba és technológiánkba, ezzel tartva fenn hálózatunk minőségét annak érdekében, hogy az továbbra is biztonságos és hatékony helye legyen a tanulásnak, alkotásnak és a reklámtevékenységnek.
Március 14-én – a kiadók és a hirdetők védelme érdekében – megosztottunk néhány részletet munkánkról; jelen bejegyzésben még több részletet szeretnék megosztani arról, hogyan működik szabályozásunk és annak végrehajtása.
Irányelv
Folyamatosan ellenőrizzük a hirdetéseket és egyéb tartalmakat az üzleti irányelvek betartása érdekében. Irányelveink lefedik azon tartalmak és viselkedésminták körét, melyek a Google reklámokkal bevételt hoznak.
- A hirdetők számára az AdSense program irányelvei meghatározzák azokat a weboldalakat és tartalmakat, amelyeket engedélyezünk a Google hirdetéseken belül. Például a veszélyes és derogáló tartalmakkal kapcsolatos irányelveink tiltják a hirdetőknek, hogy olyan Google hirdetéseket futtassanak, amelyek diszkriminálnak egyes hátrányos helyzetű embercsoportokat.
- A hirdetők számára AdWords irányelveink behatárolják azt, hogy melyik hirdetés elfogadható és milyen típusú terméket vagy szolgáltatást lehet népszerűsíteni Google Ads-en keresztül. Például megtiltjuk azokat a technológiákat, amelyek megkísérlik megtéveszteni a felhasználókat, illetve félrevezetik a hálózatunkat, mint pl. az automatikusan átirányított hirdetések, a rosszindulatú programokat tartalmazó webhelyek vagy az ún. „trükkös-kattintós” reklámok.
Amikor létrehozzuk az AdSense irányelveket, a felhasználók és a hirdetők igényei alapján igyekszünk megtalálni az egyensúlyt két fontos szempontot szem előtt tartva: online élményeit tiszteletben tartva védeni a felhasználókat, valamint megelőzni, hogy a nem megfelelő tartalmak károsítsák a digitális hirdetői rendszer hosszútávú sikerességét. Ennek érdekében csapatunk különböző háttérrel érkező szakemberekből áll, akik abban segítenek, hogy az érdekeltek segítségével tisztességes és hatékony irányelveket dolgozzunk ki.
Technológia
Az irányelvek és szabályok érvénye juttatása érdekében az emberi tényező és a technológia együttesét alkalmazzuk. Ez nem könnyű erőfeszítést jelent, amelynek érdekében több ezer Google alkalmazott dolgozik együtt, biztosítva a biztonságos és megfelelően titkosított reklámkörnyezet fenntartását.
A Google-nak több mint 2 millió hirdetői kapcsolata van. Annak érdekében, hogy kiszűrjük a káros szereplőket, komolyan invesztálunk a technológiába, ami lehetővé teszi, hogy ellenőrizzük a kattintásokat, amelyekből áttekintést és rálátást nyerhetünk, emellett megvizsgáljuk partnereink oldalait is. Ezek az eszközök kattintás-, aloldal-, weboldal-, és fiókoldali részen is működnek, tehát fel tudjuk deríteni a rosszindulatú tartalmakat és kiszűrni a rossz hirdetői gyakorlatot (mint pl. a nem-emberi forgalomgenerálás).
A hirdetőkkel való kapcsolatunkra partnerkapcsolatként tekintünk, amely megkívánja a hirdetőktől is, hogy megtegyék a szükséges lépéseket. A hirdetőktől megkívánjuk, hogy betartsák irányelveinket, illetve követniük kell a legjobb gyakorlatokat is ahhoz, hogy megértést és rálátást nyerjenek arra, hogy milyen irányból jön a forgalmuk.
Sikerük elősegítése érdekében rengeteg információforrást és segítséget biztosítunk számukra. Ajánlunk egy ún. Policy Help Centert, egy AdSense Forum-ot, AdSense Youtube csatornát, egy ún. Inside AdSense blogot, valamint a közösségi csatornáinkat. Emellett előadásokat tartunk konferenciákon, és saját irodáinkban segítjük a hirdetői partnertalálkozók megrendezését szerte a világon.
Kontrollok
Minden hirdetőnek megvan a saját márkájához tartozó értékrendje, amely meghatározza, hogy hol, milyen típusú reklámokat engedélyezhetnek a webhelyükön vagy az alkalmazásukban.
Miután kiértékeltük a reklámokat és a webhelyeket a tekintetben, hogy mennyire felelnek meg a szabályzatnak, támogatjuk hirdetőinket abban, hogy képesek legyenek maguk irányítani azt, hogy hol és mikor jelenik meg a hirdetésük, valamint támogatjuk őket abban is, hogy szabályozni tudják a reklám típusát és formátumát, amely a hirdetéseik mellett megjelenik. Támogatjuk őket egy átfogó kontroll alkalmazásában is, amely segíti őket abban, hogy blokkolhassák azon reklámokat, amelyeket nem akarnak szerepeltetni az oldalukon. A múlt év végéig szignifikáns változtatásokat hajtottunk végre, hogy javítsuk az automatikus filterek pontosságát és minőségét is.
A jövő
A jó szabályzás életre hívása, annak folyamatos érvényre juttatása, emellett pedig a nem érvényes webforgalom kiszűrése folyamatos befektetés; valami, amit büszkén vallunk magunkénak. Az egészséges digitális környezet létrehozásához több pénzt fektetünk be, és több munkatársunk segít kiszűrni a nem megfelelő tartalmakat, meggyorsítva ezzel az eszkalációk kezelését is. Emellett olyan új technológiát fejlesztünk ki, amely lehetővé teszi, hogy pontosabban meghatározzuk a letiltandó hirdetéseket.
Az elkövetkező évben folytatni fogjuk az iparági szereplőkkel való együttműködést oly módon, amely segíti az ún. digitális ökoszisztéma fejlődését, és megnehezíti a rosszindulatú szereplők dolgát. Folytatjuk az új funkciók és ellenőrzések hozzáadását a rendszerhez, mely segíti a hirdetőket és a megjelenítőket a finomhangolásban, vagyis abban, hogy hol akarnak reklámjaikkal feltűnni.
Végül pedig az elkövetkező hónapokban egyszerűsítjük és megszilárdítjuk irányelveinket, hogy a hirdetőket segítsük abban, hogy jobban megértsék szabályozásunk alapjait a platformokon és különböző termékeken keresztül.
Üdvözlöm! Evenich András vagyok, 2005 óta foglalkozok online marketinggel és keresőoptimalizálással. Leginkább KKV-nak segítek fellendíteni a keresőből jövő forgalmat illetve SEO ügynökségeknek is gyakran be dolgozok. A biztonságos és eredményes megoldások híve vagyok. Szeretné, hogy sikeresebb legyen online vállalkozása? Szívesen adok pár ingyenes tippet, hívjon akár most: +36-70-521-3033