Amint azt tudjuk, a horgonyszöveg az egyik kiemelten fontos része a keresőoptimalizálásnak és a linképítésnek. Ahhoz, hogy valaki képes legyen jó linkeket készíteni, fontos, hogy jól tudja megfogalmazni a horgonyszövegeket, különben akár teljesen hatástalan is maradhat a hivatkozás. A legjobb SEO szakemberek szerint aki érti mi is az a horgonyszöveg, az sokkal könnyebben ki tudja majd szúrni a különbségeket a jó és rossz linkek között is. A minőségi linkek pedig növelik a keresőoptimalizáltságot és új látogatókat is hoznak az oldalra, amiből pedig profitálhatunk.
A horgonyszöveg tulajdonképpen az a kulcsszó vagy kulcsszó összetétel (szövegrész) amire a link rá van ültetve. Ezeket a szövegeket a weboldalon más színnel szokták jelölni (általában kékkel) és többnyire aláhúzott betűvel vannak megkülönböztetve a többi szövegrésztől az oldalakon. A horgonyszöveges linkre kattintva pedig a hivatkozott céloldalra jutunk, ami az optimalizálásra szánt weboldalunk. A horgony szöveg azért rendkívül fontos, mert nem csak a felhasználókat segíti a tájékozódásban, hanem nagy hatással van a Google algoritmusaira is!
A rossz horgonyszövegek hátránya
A horgonyszöveg (angolul: anchor text) hivatkozása kapcsol össze tehát két weboldalt egymással. A szövegkörnyezetbe behelyezett link pedig a Google számára is egyértelművé teszi, hogy a hivatkozás túl oldalán lévő oldalon bővebben is találunk az adott témakörrel kapcsolatban leírásokat. Azaz értékes tartalom van az adott témakörrel kapcsolatban a horgonyszöveg által hivatkozott linken. Fontos, hogy a képek esetén ezt egyébként a kép alatti alt címkével tudjuk megvalósítani és ez is ugyanolyan értékkel fog bírni mint a sima szöveges hivatkozás!
Rossz horgonyszöveg példa lehet a „Tovább”, a „Bővebben”, a „További információ” vagy a „Kattints ide a részletekért”, hiszen ezek semmit sem árulnak el, hogy a linkelt oldal mit tartalmaz. Tulajdonképpen ilyenkor ezekre a semmit érő kulcsszavakra optimalizáljuk teljesen feleslegesen a hivatkozásunkat és már el is veszítettük egy értékes linket ami a weboldalunkra mutat. Ez persze nem csak a kis weboldalak által elkövetett klasszikus hiba, hiszen ha beírjuk a Google, hogy „Click here” (azaz „Kattints ide”) a keresőóriás stabilan hozza első helyen az Adobe Acrobat Reader letöltési oldalát, mivel több millió weboldal tette már a letöltendő pdf fájlok linkelése fölé ezt a kulcsszó párost!
Milyen a jó horgonyszöveg?
Ma már egészen másképpen kell a horgonyszövegeket kezelnünk mint néhány évvel ezelőtt. A Google számtalan újítást eszközölt már az évek során, hogy tökéletesítse a jó találati eredményeket, ami ugyebár a felhasználók érdekét védi, hogy ne csak az agyon optimalizált, semmi információ tartalommal nem bíró oldalak kerüljenek az első oldalra. Régebben elég volt a saját weboldalon a legfontosabb kulcsszavunkra egy halom linket előállítani és már is előrébb kerültünk a találati listában. Mára már ezt inkább bünteti a kereső. Fontos, hogy használjunk hasznos kulcsszavakat belső linkelésre, de csak a normalitás határain belül!
A jó horgonyszöveg kialakításához ne csak egy darab kulcsszót használjunk. Próbáljunk meg összeírni legalább 3-5 számunkra hasznos kulcsszót vagy kulcsszó párt és azokat akár a főoldalra, akár valamelyik aloldalunkra – amely az adott szöveggel leginkább releváns – azt megcélozni. Bátran használjunk igeidőket, ragokat, toldalékokat hiszen a Google már képes ezeket is értelmezni! Akár domain nevünk is lehet horgonyszöveg vagy a márkanevünk. Fontos, hogy nagyobb terjedelmű szövegben kapjon helyet a hivatkozásunk amely valóban releváns a mi, célzott oldalunkra.
A Google hadat üzent a „túloptimalizált” oldalaknak!
Ma már a Google minden klienshez szorosan kapcsolódik és minden lehetséges felületet igyekszik behálózni és feltérképezni. Így nem csak a weboldalak, a webáruházak, a blogok de a videó megosztók és a közösségi oldalak is mind értékes, kereőoptimalizálást elősegítő felületté váltak. Fontos, hogy a Google már a mobilos oldalak tartalmát is összeveti az asztali változatéval, így azonos horgonyszövegeket kell mindkettőn kialakítanunk. Ezt legkönnyebben a reszponzív dizájn segítségével tudjuk elérni.
Az elmúlt 5 évben jelentősen fejlődött a Google horgonyszövegekhez való hozzáállása és az algoritmus frissítésekkel próbálták kiszorítani a kulcsszó halmozókat, az önmagukra linkelőket és a keresőoptimalizálásra épített, reklámbevételekre optimalizált, hasznos tartalommal nem bíró oldalakat. Ma már a mobil megjelenésen túl a tartalom mennyisége és minősége is számít nem csak a hivatkozások és a kulcsszavak száma. A tartalomorientált linképítés így minőségi tartalomgyártásra ösztönözte a weboldal tulajdonosokat és korlátok közé szorította az idegesítő felugró ablakoktól és reklámoktól hemzsegő oldalak lehetőségeit is.
A Google Pingvin hatása a találati listákra
2012-ben, amikor az első Pingvin algoritmus változata élesedett az összes angol, német, kínai, arab és más nyelveken elérhető oldalak találati eredményei mintegy 3%-ban elmozdultak. Ezt a korrekciót azóta már több, újabb, jelentős Pingvin algoritmus változás is követte:
- 2012 májusában a Pingvin 1.1 (0,1%-os eredmény változással)
- 2012 októberében a Pingvin algoritmus 1.2 (0,3%-os eredmény változással)
- 2013 májusában a Pingvin algoritmus 2.0 (2,3%-os eredmény változással)
- 2013 októberében a Pingvin algoritmus 2.1 (1%-os eredmény változással)
- 2014 októberében a Pingvin algoritmus 3.0 (1%-os eredmény változással)
- 2016 szeptemberében a Pingvin algoritmus 4.0
Az egyes keresőoptimalizálással foglalkozó szakemberek azért megpróbálják kihozni a legtöbbet az egyes verziófrissítésekből és néha tiltott területre is tévednek, ilyenkor pedig büntetéssel sújthat le rájuk a Google. Ezért igazán körültekintően, csak a szabályos mennyiségben és minőségben készítsünk horgonyszövegeket és viszontlinkeket oldalunkra.
A legfontosabb horgonyszöveg kategóriák
A horgonyszövegeknek több kategóriája is létezik, amelyekkel nem árt tisztába lenni, hogy helyesen alkalmazni tudjuk őket. Akár egyszerre többet is használhatunk, vagy egy-egy oldalon ezeket kombinálva is remek eredményeket érhetünk el. A legfontosabb horgonyszöveg kategóriák:
- • Márkázott – márkanevünk, amelyre az oldalunkat hivatkozásként ráhúzzuk
- • Sima URL – a webhelyünk domain címe is lehet ránk mutató linkek
- • Weboldal név – a webhelyünk neve kis és nagy betűkkel, http és www előtag nélkül
- • Oldal név – egy egy aloldalunk címét is használhatjuk horgonyszövegként
- • Blogbejegyzés cím – hivatkozhatunk blogbejegyzésekre címe alapján
- • Pontos egyezésű kulcsszavak – célzott kulcsszó vagy kulcsszó pár
- • Részleges kulcsszavak – részben vagy ragozottan tartalmazza a szükséges kulcsszavakat
- • Szöveg nélküli horgony – egy kép, amelyen link található
- • Általános – A tipikus „bővebben”, „tovább” jellegű linkek
Hozzunk ki többet a horgonyszövegekből!
Fontos megértenünk, hogy a Google a felhasználók érdekeit tartja szem előtt. Ezért ha horgonyszöveget fogalmazunk, akkor azt úgy tegyük, hogy a szövegkörnyezetben természetesnek hasson. Mindig megfelelő mennyiségű tartalom vegye körül, amely legyen relaváns a hivatkozott oldallal. A horgonyszöveg pedig legyen egyedi, változatos és ne legyen túlzsúfolt a szövegben. Ez jellemzően 1-3 link elhelyezését jelenti 3000-5000 karakteres szövegkörnyezetben. A horgonyszöveget írjuk ragozott változatban is, hiszen a Google mesterséges intelligenciája már képes feldolgozni azt, magyar nyelven is.
Nagyszerű lehetőség lehet ha vendégposztolással vagy vendég blogolással, esetleg PR cikk megjelenéssel próbáljuk oldalunkat népszerűsíteni. Minél több releváns felületre kerülünk ki egyedi horgonyszöveggel, különböző jellegű tartalomba illesztve, annál értékesebbnek fogja oldalunkat a Google tartani, ezáltal egyre előrébb fogunk kerülni a találati listában az általunk keresőoptimalizált kulcsszavakra. A legfontosabb tényezők tehát a minőség, a terjedelem, a mennyiség és a változatosság. Ha ezeket betartjuk, akkor ügyesen fogjuk tudni saját hasznunkra fordítani, a horgonyszövegek által kínált linképítési és keresőoptimalizálási lehetőségeket!
Üdvözlöm! Evenich András vagyok, 2005 óta foglalkozok online marketinggel és keresőoptimalizálással. Leginkább KKV-nak segítek fellendíteni a keresőből jövő forgalmat illetve SEO ügynökségeknek is gyakran be dolgozok. A biztonságos és eredményes megoldások híve vagyok. Szeretné, hogy sikeresebb legyen online vállalkozása? Szívesen adok pár ingyenes tippet, hívjon akár most: +36-70-521-3033