A Google 2006-ban indította el a Google Trends szolgáltatását, igaz akkor még Insights for Search néven. A kezdetekben igen ritkán frissített alkalmazás sokszor elavult adatokkal dolgozott, ám mára már naprakész, területekre és témakörökre bontva képes részletes információkat adni, a legnépszerűbb Google keresésekről. A marketing szakemberek és a keresőoptimalizálással foglalkozó ügynökségek is előszeretettel használják fel az itt összeállított eredményeket. Nem csak hasznos de érdekes következtetések is levonhatóak belőle, amit könnyedén felhasználhatunk kampányaink során.
A Google Trends 2014-es eredményei alapján például a New York Times elvégzett egy tanulmányt, amely arra is rávilágított, hogy két és félszer többen keresnek rá arra, hogy „Tehetséges-e a fiam”, mint arra, hogy „Tehetséges-e a lányom”. A Google Trends eredményeit tehát széles körben fel tudják használni, amellyel a társadalomról és egy-egy ország szokásairól és gondolkodás módjáról képet alkothatunk. A keresési eredmények a vágyakról, hitről és az általános hangulatról is árulkodnak. Azonban ha képesek vagyunk a dolgok mögé látni, fontos üzleti eszközünkké is válhatnak az eredmények, amit felhasználhatunk SEO adatokként és piackutatási eredményként földrajzi, termékkategória szerinti, tartalom szerint rendezve, dátumok szerint.
Trendek összehasonlítása
Azok számára, akik még nem igazán ismerkedtek meg a Google Trends-el, nem árt tudni, hogy az igazi ereje a rendszernek nem csupán a listák áttekintésében rejlik. Bár tény, hogy a különböző kategóriák alapján is érdemes listákat készíttetnünk és áttekinteni a helyi legnépszerűbb keresési eredményeket, kulcsszavak után kutatva, de a Google Trends, ennél azért többet is tud. A Google trendek adatait úgy állították be, hogy azok vizuálisan is összehasonlíthatóak legyenek a felhasználók számára.
A keresési eredményeket arányosan jelenítik meg a lekérdezés időpontjával és helyével. A Google ezt úgy valósítja meg, hogy minden adatpontot eloszt az általa képviselt földrajzi és időtartomány teljes keresésével majd összeveti a relatív népszerűséggel. Az így kapott számok mindig 0 és 100 közé fognak esni az összes témakör szerinti kereséssel arányosan. Fontos, hogy 2016 utáni kereséseket elemezzünk és hasonlítsunk össze, mivel azóta egységes a grafikonok eredményhalmaza és ezeket már bátran kiértékelhetjük és alkalmazhatjuk SEO tevékenységeink során.
Kulcsszókutatás a Google Trends használatával
A kulcsszókutatás fontossága nyilvánvaló, hiszen még mindig a kulcsszavak az egyik alappillérei a keresőoptimalizálásnak. Ezért ha előrébb szeretnénk kerülni a találati listában, nem árt tudnunk, mire keresnek rá az emberek. Ez talán a Google Trends rendszerben az egyik legegyszerűbb. Persze azt is tudnunk kell, hogy számunkra melyik adat fontos. Csak a saját témakörös eredményeket kell figyelembe vennünk.
A Google Trends képes olyan kulcsszavakat is javasolni amelyre lehet nem is gondolunk és kiderülhet, hogy az emberek más szóösszetételben keresik azt, amire a mi oldalunk kínálna számukra megoldást. Ezen információk birtokában pedig módosíthatjuk a keresőoptimalizálási stratégiánkat és a népszerű kulcsszavakra megkezdhetjük az optimalizálást. A programozáshoz értők még többet kihozhatnak a rendszerből, hiszen a Google Trends rendelkezik saját API-val is! Egyes ajánlások szerint pedig a ggplot2-vel (http://ggplot2.org) kombinálva tudjuk új szintre emelni a Google Trends adatiat a SEO kutatáshoz.
Keresési trendek összehasonlítása a különböző Google keresőmotorok között
A Google kereső ma már több különböző találati listával is rendelkezik. Kereshetünk sima weboldalak között (ez az alapértelmezett) de akár Képek, Videók, Térképek, Hírek, de akár Könyvek, Járatok és Pénzügyek között is. A Google Trends-ben a webes, a képes, a hírek, a vásárlás és a Youtube keresések eredményeit hasonlíthatjuk össze. Érdekes adatokat produkálhat, a „kutya” és a „macska” képtalálatának összehasonlítása is, amely alapján például megtudhatjuk, hogy Magyarországon az elmúlt 12 hónapban, majdnem dupla annyian kerestek kutyás képet mint macskásat. De lehetőségünk van akár megyére is szűrni.
Meglepő, de ha váltunk és a Youtube Videós adatokra vagyunk kíváncsiak, akkor közel azonos eredményt kapunk. Ezen belül pedig láthatjuk, hogy két megyében (Zala és Baranya) a „macska” sokkal keresettebb mint a „kutya”. De lehetőségünk van akár városokra is szűrni. További hasznos információt kínálnak a Kapcsolódó lekérdezések, amelyek alatt ajánlott kulcsszavakat találunk. Ezekre is érdemes lehet optimalizálni. Fontos, hogy jól állítsuk be a területet, az időintervallumot és a kategóriát is. Illetve, csak a számunkra fontos motor eredményeit vegyük figyelembe a grafikonok böngészése során. A kapott eredményeket pedig okosan építsük be a keresőoptimalizálási ütemtervünkbe.
A szezonális csúcsok felmérése és előrejelzése
Talán az egyik leghasznosabb funkciója a Google Trends-nek, hogy képes kijelezni és előre látni a fogyasztói keresletek csúcsait és mélyedéseit is. Ez egy termékekkel vagy szolgáltatásokkal foglalkozó és azt értékesítő weboldal számára rendkívül hasznos információ. Nem csak azt tervezhetjük előre meg vele, hogy mikor indítsunk kampányokat, de annak különböző változataira is felkészülhetünk, hiszen több kulcsszót és témakört is letesztelhetünk, elemezhetünk és hasonlíthatunk össze.
Az ilyen görbék tipikus példája a karácsonyi időszak amely évenkénti intenzitással tör fel a csúcsra, de akár a nyári olimpia is a rendszeres csúcsok tipikus példáját mutatja. A trendértékek azonban csak relatív eredményeket mutatnak, azonban ha kereszthivatkozunk a Trendek által a Kulcsszótervezőből származó adatokra, akkor megérthetjük, hogy a diagram 100-as értéke valójában valós értéket képvisel. Persze az igazi értéke e funkciónak a nem ennyire kiszámítható és megjósolható trendekben van (mint az olimpia), így a saját vállalkozásunk témakörére illesztett eredményekből tudunk majd igazán profitálni.
A Google Trends betekintést nyújt a valós idejű keresési adatokba is!
Bár számtalan jól működő tartalommarketing és SEO analízis szolgáltatás létezik az interneten, egyiknek sem annyira megbízható az adathalmaza, mint magáé a Google rendszeré. A saját adatbázisból nyert információk azonban bárki számára elérhetővé válnak a valós idejű keresési adatok által. Ezeket közvetlenül a Google Trends honlapján érhetjük el. A kiválasztott történetre kattintva aztán válogatott cikkeket találunk és az azzal kapcsolatos érdeklődéseket is megfigyelhetjük.
A közzétett cikkeket részletesen lebonthatjuk és elemezhetjük az elmúlt 24 óra függvényében. Az ilyen fontos információ bázist mi magunk is fel tudjuk aztán használni saját weboldalunkon, a népszerű témákra saját cikket írva. Célszerű angol vagy más külföldi nyelv források alapján nemzetközi híreket vadászni és elsőként publikálni magyar nyelven, ezzel nagy előnyre tehetünk szert konkurenciáinkhoz képest. Használjuk hát ki minden lehetőségét a Google Trends online felületének és fordítsuk hasznunkra, hogy a Google keresési eredményei publikusan is elérhetőek!
Üdvözlöm! Evenich András vagyok, 2005 óta foglalkozok online marketinggel és keresőoptimalizálással. Leginkább KKV-nak segítek fellendíteni a keresőből jövő forgalmat illetve SEO ügynökségeknek is gyakran be dolgozok. A biztonságos és eredményes megoldások híve vagyok. Szeretné, hogy sikeresebb legyen online vállalkozása? Szívesen adok pár ingyenes tippet, hívjon akár most: +36-70-521-3033