A Google 2014 augusztusában hivatalosan bejelentette, hogy a HTTPS biztonsági protokoll használata rangsorolási tényezővé vált, azaz a biztonságos kapcsolat alkalmazása előnyt jelent a weboldal tulajdonosok számára. Mint ilyenkor lenni szokott, a SEO szakma lázas tesztelésbe kezdett annak kiderítésére, hogy a protokoll használata valóban kimutatható előnyökkel jár-e. Az eredmények akkor még nem bizonyították, hogy a HTTPS használata előrelépést jelentett volna a rangsorban, ám egy frissen napvilágot látott felmérés adatai épp az ellenkezőjét támasztják alá.
Több, mint 25% biztonságos weboldal a Google találati listájában
A MOZ, a világ legismertebb keresőoptimalizálással foglalkozó portáljainak egyike az elmúlt 30 nap találati listáin vizsgálta a HTTPS protokoll jelenlétét, illetve az első oldalas találatok között betöltött szerepét.
A legújabb eredmények azt mutatják, hogy az első oldalas találatok között a HTTPS protokollal rendelkező honlapok aránya elérte, sőt meg is haladta a 25 százalékot. A teszt 10 ezernél is több találati lista vizsgálatával történt, ezért ez szignifikáns eredménynek minősül.
A növekedésnek két alapvető oka lehetséges; mindenekelőtt egyre többen térnek át a HTTPS használatára vállalva ennek a plusz költségét, valamint feltételezhető az is, hogy némiképpen növekszik a szóban forgó rangsorolási tényező jelentősége, így egyre több olyan weboldal jelenik meg a találati oldal első 10 helyén, ahol a látogatók adatai nagyobb biztonságban vannak.
Magyarországi valóság 2016-ban
Elmondható, hogy a hazai találati listákon még nem érezhető ez a hatás, oly annyira sem, hogy az erős brand oldalak közül sem használ mindegyik https-t.
A bank szektor és a tárhely szolgáltatók azok aki valóban komolyan gondolják azt, hogy megéri költeni a felhasználók adatainak biztonságáért. 250 weboldal vizsgálata során be pillantást kaptunk a magyarországi nagyvállalati és KKV szektorba.
A GKI 2015 nyarán létrehozott legnagyobb webáruházak listájában szereplő oldalak között is csak csupán 50%-a teszi lehetővé a látogatói számára, hogy biztonságban legyenek a személyes adatait.
Ez azért is érdekes, mert ezeknek a cégeknek a titkosítással járó plusz költségeket könnyedén ki tudják termelni.
A KKV szektor még nem lát benne elég fantáziát
A biztonsági protokoll éves költsége a 15.000,-Ft – 50.000,-Ft között mozog. Ezt a díjat jelenleg még a KKV szektor jelentős része nem kívánja befektetni.
Itt főleg a szolgáltatói szektor nem jeleskedik, mivel 10% alatti azoknak a weboldalaknak a száma akik úgy gondolják érdemes használni. Az e-kereskedelmi oldalak esetében ez a szám több, mint a duplája vagyis 20%-tól több webáruház tulajdonos bízik abban, megéri a https protokoll szolgáltatást használni.
A találati listában szereplő https-t használó weboldalak számát azt is növeli, hogy olykor, egy wikipédiás szócikk vagy Facebook, nagy ritkán egy Google plus-os tartalom jelenik meg.
A következő kulcsszavakra végzett kutatás érdekes képet mutat a magyarországi helyzetről, mely egyes témakörökben bőven van mit fejlődniük a cégeknek, de már látható egyes szektorok igen erősen használják a biztonsági protokollt.
Az állami szervek sem költenek sokat adataink biztonságáért
Úgy látszik az állampolgárok adatvédelmére nem szívesen költ az állam.
Ezt erősítik meg a következők is, hogy mind összesen 40%-a használja a https-t az állami fennhatóság alatt álló weboldalaknak.
Google szerint 1%-os növekedést is eredményezhet a https használata
A Google 2014-es hivatalos bejelentése szerint a HTTPS rangsorolási tényezővé emelését több hónapnyi tesztelés előzte meg. Azt is elmondták, hogy az elsődleges cél a HTTPS népszerűsítése; ösztönözni szeretnék a honlapkészítőket és a webmestereket, hogy részesítsék előnyben a biztonságos kapcsolatokat, ezzel is növelve a web globális biztonságát.
A hírek és találgatások hatására számos webmester azonnal váltott, de mivel éves szinten nagyjából 50 dolláros plusz költséggel kell számolni, így a legtöbb honlap esetében az új rangsorolási tényező nem érte el a webmesterek ingerküszöbét…
A Google hivatalos kommunikációja az új rangsorolási tényező kisebb jelentőséggel bír, mint a minőségi tartalom, azonban előfordulhat, hogy a jövőben a jelentősége változik. Természetesen a jelentőségére tett kijelentés értelmezhetetlen, hiszen a minőségi tartalom túlságosan komplex ahhoz, hogy bármit hozzá hasonlítsunk, másrészről pedig a jelentősége gyakorlatilag mindenek felett áll.
A Google kicsivel később igyekezett használhatóbb információval is szolgálni; az akkori bejelentés szerint a HTTPS használata hozzávetőlegesen 1 százalékos növekedéssel szolgálhat, ami első hallásra igencsak kevésnek tűnik, valójában nem az.
Az algoritmus rangsorolási tényezőinek többsége nem éri el ezt a szintet, illetve marginálisabb összefüggéseket képvisel.
Miért használjuk marketing és SEO szempontból?
A marketing szakemberek szerint a HTTPS protokoll használatának nem csak a keresőoptimalizálásban, hanem az általános marketingben és a bizalomépítésben is fontos szerepe lehet.
A nagy böngészők terveiben szerepel, hogy a weboldalak megjelenítésekor egyértelműen megkülönböztessék azokat az oldalakat, amelyek rendelkeznek HTTPS protokollal.
A böngésző címsorában megjelenő apró zöld jelzés, illetve a biztonságos böngészés tényére utaló információ különösen azoknál a honlapoknál lehet hasznos, ahol személyes adatokat kezelnek, illetve tárolnak. Nehéz megállapítani, hogy ennek mekkora hatása van egy honlap hatékonyságának növelésére, de a webáruházaknak bizonyosan megéri váltani.
Független a Pandától
A Google igyekszik minden mástól függetlenül kezelni a HTTPS ügyét. Fontos megjegyezni, hogy a biztonságos böngészés értékelését teljes egészében elkülönítették a Panda algoritmustól, tehát az esetleges rossz minőségű tartalmak értékelése és büntetése a biztonságos böngészés értékelésétől függetlenül történik. A gyakorlatban ez azt jelenti, hogy a silány tartalmak miatt elszenvedett hátrányokat nem lehet HTTPS használatával csökkenteni.
Azt is tudhatjuk, hogy a HTTPS része a fő értékelő algoritmusnak és állandó futással rendelkezik, tehát nincs szó időszakos alkalmazásról, mint például a Pingvin esetében megszokhattuk. Ennek köszönhetően használata azonnali előnyt hozhat egy weboldalnak.
A HTTPS használata minden egyes aloldal, azaz minden egyes URL esetén külön értelmezhető; előfordulhat, hogy egy webhelyen némely oldal rendelkezik biztonsági protokollal, mások nem… Ilyen esetekben az előbbiek előnyt élveznek a többi oldallal szemben. Érdekes az is, hogy a protokoll értékelése minden egyes URL-re külön vonatkozik, nem pedig a webhely egészére érvényes.
A HTTPS rangsorolási tényező bevezetése óta lehet hallani olyan hangokat, miszerint a súlya egyre növekvő tendenciát mutat az értékeléseknél. Az eltelt másfél évben ugyan tapasztalható ezen a téren némi növekedés, de nem olyan mértékű, amilyet a Google szakértők jósoltak neki.
Ön weboldal már https-t használ, ossza meg tapasztalatát?
Üdvözlöm! Evenich András vagyok, 2005 óta foglalkozok online marketinggel és keresőoptimalizálással. Leginkább KKV-nak segítek fellendíteni a keresőből jövő forgalmat illetve SEO ügynökségeknek is gyakran be dolgozok. A biztonságos és eredményes megoldások híve vagyok. Szeretné, hogy sikeresebb legyen online vállalkozása? Szívesen adok pár ingyenes tippet, hívjon akár most: +36-70-521-3033