7 keresőoptimalizálási tipp a hangalapú keresésekhez

A hangalapú keresések optimalizálásával már több cikkben foglalkoztunk, most pedig igyekszünk gyakorlati tippeket adni, milyen módon növelhető az ilyen jellegű keresésekből adódó organikus forgalom. Egyre többen egyre gyakrabban használják a hangalapú keresőt, ami arra kötelez bennünket, hogy foglalkozzunk a kérdéssel.

Valóban fontos a hangalapú keresésekre optimalizálnunk?

A címben feltett kérdés megválaszolásához több dolgot is érdemes tisztán látnunk. Nem csak a Google, az Apple és az Amazon dolgozik gőzerővel a hangalapú keresők javításán, hanem számos meghatározó cégóriás is versenybe szállt. Sőt, rengeteg startup épül a technológia innovatív fejlesztésére.

Nem véletlen, hogy a hangalapú keresések minősége és használhatósága egyre magasabb színvonalat képvisel; az említett három cégóriás hozzávetőlegesen a hangalapú keresések 95 százalékát képes hiba nélkül kiszolgálni, ráadásul bizonyos mértékig képesek megbirkózni a nyelvi változatokkal, a nyelvjárásokkal és beszédhibákkal is. A Google által közzétett adatok szerint az Android operációs rendszeren nagyjából minden ötödik keresés hangalapú.

Az itt leírt összefüggések és statisztikák azt mutatják, hogy a hangalapú keresések kiszolgálása és optimalizálása rendkívüli jelentőséggel bír a jövőben. Annál is inkább igaz ez, mivel az amerikai piacokon 2020-ig 50 százalékos részesedést prognosztizálnak a hangalapú kereséseknek, amit egészen biztosan követni fognak az európai trendek is. Noha a növekedési ütem lehet túlzó, a keresési módszer kétségkívül sikerre van ítélve.

A továbbiakban olyan tippeket, javaslatokat és módszereket gyűjtöttünk össze, amelyekre érdemes lehet kiemelt figyelmet fordítani, ha a hangalapú keresésekre is az elsők között szeretnénk megjelenni.

Még jobb szöveges tartalmak

A tartalomfejlesztés, illetve a minőségi szöveges tartalom jelentőségéről évek óta cikkezünk, hiszen ezek váltak a keresőoptimalizálás elsődleges mozgatórugóivá. Ma már szinte alapigazságként kezeljük, hogy a tartalomgyártás feltétele a magas keresési forgalomnak, sőt ezt néha a webáruházak esetében is kijelentjük.

Habár a keresőoptimalizálásban nem léteznek kőbe vésett ajánlások, a hangalapú keresések optimalizálási lehetőségei között is elsőként említjük a tartalomfejlesztést.

Habár a hagyományos és a hangalapú adatbevitel során is ugyanazt a találati listát kapjuk vissza, a keresési szokásaink jelentősen eltérnek a két módszer esetében. Míg a hagyományos adatbevitel során igyekszünk tömören fogalmazni és csak a legszükségesebb szavakat írjuk a keresőkifejezésbe, a hangalapú keresés során sokkal szívesebben használunk hosszú leíró kifejezéseket.

Részben ez a jelenség magyarázza, hogy a hangalapú keresések optimalizálása során még nagyobb figyelmet kap a minőségi leíró tartalom. Mivel a pontos egyezések ez esetben aligha érvényesülnek, így a relevancia jelentősége még értékesebbé válik.

Érdemes beszélni arról is, hogy a hangalapú keresések jellege sokszor elkülönül a hagyományos keresési szokásoktól. Igen gyakran alkalmazzuk a hangalapú keresést különböző tájékozódási célokra, így az ilyen jellegű tartalmak előállítása is segítséget jelenthet a látogatásnövelésben. Ugyanakkor érdemes felmérni, az ilyen céllal érkező látogatói forgalom milyen konverzióra képes, illetve milyen módon szolgálhatjuk velük a konverziós céljainkat.

Linképítés kicsit máshogyan

A külső hivatkozások jelentőségét nem vonhatjuk kétségbe. Gyakorlatilag a Google megszületése óta kiemelt jelentőséggel bírnak a külső hivatkozások tulajdonságai, nincs ez másképpen a hangalapú keresések esetén sem. Illetve picit talán mégis…

A keresőoptimalizálás hajnalán még igencsak primitív és manipulatív módszereket terjedtek el; rengeteg linkkatalógus várta a linkajánlásokat, ahonnan szinte minden esetben célzott horgonyszöveggel rendelkező hivatkozások mutattak a webhelyekre. A webmesterek a természetességnek még a látszatát sem igyekeztek fenntartani, hiszen a Google akkori algoritmusa egyáltalán nem szankcionálta az ilyen manipulatív technikákat.

A Google algoritmus fejlődésének köszönhetően egyre nehezebb linkekkel manipulálni a találati listát és egyre nehezebb tisztességtelen versenyelőnyre szert tenni. Minőségi külső tartalmakra természetesen továbbra is szükség van, hiszen a Google értékelő algoritmusának kiemelkedő jelentőségű részei köthetők a külső hivatkozásokhoz. A minőségi hivatkozások segítenek abban, hogy a webhely bizalmi faktorjai növekedjenek, illetve minél relevánsabbá váljanak egyes keresőszavakra és keresőkifejezésekre.

Ennek köszönhetően abban az esetben is megjelenhetünk a találati listán, ha az oldalunk nem tartalmazza a pontos keresőkifejezést. Minél nagyobb bizalommal rendelkezünk, annál több összetett keresőkifejezésre megjelenhetünk a Google találati listán.

Mindez hatalmas lépéselőnyt jelent a hangalapú keresések esetén, ahol jellemzően hosszabb keresőkifejezéseket használunk. Míg a hagyományos adatbevitel jellemzően egy-két szóra korlátozódik, a hangalapú adatbevitel során hajlamosak vagyunk ennél sokkal hosszabb keresőkifejezéseket használni.

A feltérképezés elősegítése

Ha 2018-ban is versenyképesek szeretnénk lenni a Google találati lista első helyeiért folytatott küzdelemben, akkor nagy figyelmet kell fordítanunk a feltérképezés javítására. Ennek alapvető eszköze az XML oldaltérkép, amit segítséget jelent a Google robotjai számára. A fájlban találtató URL lista nem csak az újonnan létrehozott oldalak felfedezését segíti, hanem a más meglévő tartalmak újbóli feltérképezését is. Noha maga a felfedezés és a feltérképezés XML oldaltérkép nélkül is megtörténik, a használata erősen ajánlott.

Azonban nem elegendő csupán az oldaltérképpel segítenünk a feltérképezést. A Google robotjai a hivatkozásokon keresztül közlekednek, így képesek nyilvántartásba venni az oldalakon található információkat. Ez a magyarázata annak, hogy figyelmet kell fordítanunk a struktúra kialakításának, illetve biztosítanunk kell a kattintható és követhető linkeken keresztüli elérést minden lényegi tartalmunk számára.

A feltérképezhetőség javítása természetesen a nagyméretű webhelyek esetén bír nagy jelentőséggel. Míg a néhány oldalt tartalmazó, ritkán frissülő céges honlapok esetében a feltérképezés javításával gyakorlatilag nem szoktunk foglalkozni, addig ez a kérdéskör egy több tízezer terméket tartalmazó webáruház esetén kifejezetten magas jelentőséggel bír. A megfelelő struktúra kialakítása mellett az érdemi tartalmat mellőző generált oldalak indexelésének tiltásával biztosíthatjuk a megfelelő feltérképezési büdzsét a webhelyünk számára.

Még több hasznos strukturált adat

Szakmai berkekben a strukturált adatok használata az egyik felkapott téma az utóbbi hónapokban. A Google igyekszik minél alaposabban megérteni a feltérképezett oldal relevanciáját és igyekszik olyan társított információkat is elraktározni, amit csak abban az esetben érthet meg, ha segítjük ebben.

Tulajdonképpen a strukturált adatok azt a célt szolgálják, hogy kiemelt információkkal lássák el a felhasználókat és a robotokat egyaránt. Ezek némelyike a természetes találati listán is megjelenik valamilyen formában; gondoljunk a sárga csillagokkal megjelenő értékelésekre, termékek esetén az árakra vagy akár az URL helyén megjelenő struktúrára.

Egyes vélemények szerint ezek az adatok egyre nagyobb jelentőséggel bírnak a keresőoptimalizálásban, így a hangalapú keresések kiszolgálásában is fontos szerepet játszhatnak. Ráadásul a megjelenő információknak köszönhetően az átkattintási arány növelésében is hathatós segítséget jelentenek, tehát a webhelyek organikus forgalomnövelését két különböző módon is képesek támogatni.

Relevanciaépítés az on-site SEO-ban is

Ma még egyértelműen a kulcsszóalapú on-site keresőoptimalizálást tartjuk megfelelőnek és eredményesnek. A célzott kulcsszavak használata meghatározta az eddig keresőoptimalizálási irányelveket és ma is előszeretettel használunk kulcsszóelemző eszközöket. Gyakorlatilag ezek használatát egyenlítjük ki a keresőoptimalizálás fogalmával, holott önmagában az optimalizálási folyamatok ezeknél összetettebb stratégiát követelnek meg.

A hangalapú keresések előretörésével ez is nagymértékben változhat, hiszen a hosszabb keresőkifejezéseket sokkal inkább a releváns tartalmat megjelenítő találatok szolgálhatják, mintsem a szűk kulcsszó-célzással rendelkező oldalak. Az onsite SEO jelentőségét azonban nem szabad kétségbe vonni, hiszen a különböző elemek nem csak technikai információkkal segítik a robotokat, hanem a relevancia meghatározását is egyszerűbbé teszik számukra.

Népszerű kulcsszavak, melyekre már most érdemes keresőoptimalizálni tartalmainkat, hogy amikor valaki ilyen módon keresi a választ a Google keresőben, akkor megfelelő relevanciáju választ tudjunk rá adni.

• Ki
• Mit
• Mikor
• Miért
• Hogyan

Egyes vélemények szerint az utóbbi években sokat csökkent a manipulálható on-site lehetőségek jelentősége a keresőoptimalizálásban. Ez inkább azzal magyarázható, hogy a Google algoritmus fejlődésével lehetőség nyílt olyan területek alaposabb feltérképezésére, amelyek sokkal nehezebben manipulálhatók. Ilyen területnek tekinthető a látogatói viselkedés kiértékelése, ami egyre nagyobb súllyal bír a találati lista felállítása során.

Ennek ellenére továbbra is törekednünk kell arra, hogy az on-site elemek minél inkább leírják az oldal tartalmát, meghatározzák a relevanciát és ennek köszönhetően fontos információval szolgáljanak a keresőknek is.

Tördelés, tipográfia és a webhelyen töltött idő

A tördelést és a tipográfiát nem szoktuk a keresőoptimalizálás módszerei között emlegetni, viszont az egyre nagyobb jelentőséggel rendelkező látogatói viselkedési mutatókat jelentősen befolyásolhatják. Ha szkeptikusak vagyunk az említett módszerek sikerességét illetően, akár a saját statisztikai adatainkat is segítségül hívhatjuk. A megfelelően tördelt tartalmakat a látogatók sokkal szívesebben böngészik; növekszik az oldalon töltött idő, illetve céloldal esetén csökken a visszafordulási arány. Ez pedig egyértelműen pozitív hatással van a keresőoptimalizálásra.

Érdemes áttekinteni, melyek a legfontosabb módszerek, amiket hiba lenne kihagyni. Szöveges tartalom esetén a felhasználói élmény alapját a bekezdések megfelelő használata jelenti. Törekedjünk arra, hogy a bekezdéseink csak indokolt esetben legyenek hosszabbak 5-6 sornál. Minél nagyobb tömböket használunk, annál több látogatót riasztunk el.

Rendkívül fontos, hogy használjunk alcímeket és szükség szerint al-alcímeket is. A HTML nyelv egész struktúra kialakítását teszi lehetővé a lehető legegyszerűbb módon, használjuk ezeket minden esetben, ahol érdemi jelentőséggel bírhatnak.

A használt alcímek legyenek relevánsak és leírók. A betűméretre is fordítsunk kellő figyelmet; ha megfelelően olvasható minőségi fontot használunk, akkor nem kell attól tartanunk, hogy kisebb vagy nagyobb méretben csúnyává vagy olvashatatlanná válik. Természetesen a képek használata is jelentős segítséget jelent a tartalom áttekinthetőségének javításában. Végül pedig használjunk félkövér kiemeléseket, amelyek segítik a felhasználókat a lényegi információk megtalálásában.

Ha minden közzétett szöveges tartalmunk esetén törekszünk a megfelelő tördelés és tipográfia megtalálására, akkor biztosak lehetünk benne, hogy a fáradozásaink eredményeként magasabb oldalon töltött idő lesz a jutalmunk.

Webhelysebesség és felhasználói kényelem

Az utóbbi években sok szó esett a webhelysebesség kérdéséről. Noha sokszor a keresőoptimalizálás egyik meghatározó pontjaként tekintünk rá, elsődleges szerepe és jelentősége mégis a felhasználói élmény biztosításában mutatkozik meg. Sőt, a hangalapú keresések optimalizálása során még nagyobb jelentőséggel bír.

Egyértelmű, hogy a hangalapú keresések a mobil eszközöknek köszönhetik a sikerüket. Ezeken az eszközökön különösen fontos a megfelelő webhelysebesség biztosítása, így ezt a pontot nem hagyhatjuk figyelmen kívül. Mindenekelőtt biztosítanunk kell a megfelelő minőségű tárhelyszolgáltatást, ami megfelelő válaszidőt képes garantálni. Ha hardver szintjén minden rendelkezésre áll, következhet a kódszintű megvalósítás.

Ezek a változtatások jellemzően fejlesztési oldalon valósulnak meg. Noha egyes tartalomkezelő rendszerek esetében mindent megoldhatunk néhány bővítmény segítségével, egyedi rendszer esetén fejlesztői beavatkozásra lehet szükség. Érdemes megszüntetni a hajtás feletti részben elhelyezett JavaScript és CSS fájlokat, mellőzni kell a céloldali átirányításokat, érdemes használni a tömörítési lehetőségeket a HTML, CSS és JavaScript fájlok esetén, illetve ajánlott kihasználni a gyorsítótár által biztosított lehetőségeket.

Jelentős gyorsulást érhetünk el a képek veszteségmentes tömörítésével is, így erre a célra is érdemes megfelelő megoldást találnunk.
Mivel a webhelysebesség jelentős hatással van a mobil felhasználók visszafordulási arányára, így a sebesség javítását közvetlen SEO célként is értelmezhetjük.

Összefoglaló

Felvetődik a kérdés, hogy a hangalapú keresések optimalizálását érdemes-e külön területként kezelnünk, vagy tekintsük továbbra is a hagyományos SEO tükörképének. Mivel a két találati lista teljesen megegyező, ezért sokan nem tekintenek rá külön feladatként.

Érdemi különbséget a keresőkifejezések jellegében és hosszában tapasztalhatunk. A listánk arra is rávilágít, hogy a hangalapú keresések optimalizálása teljesen összefonódik a modern professzionális SEO-val, gondoljunk csak a relevanciaépítésre, a webhelysebesség gyorsítására vagy a felhasználó élmény ergonómiaszintű javítására.

Evenich András

Üdvözlöm! Evenich András vagyok, 2005 óta foglalkozok online marketinggel és keresőoptimalizálással. Leginkább KKV-nak segítek fellendíteni a keresőből jövő forgalmat illetve SEO ügynökségeknek is gyakran be dolgozok. A biztonságos és eredményes megoldások híve vagyok. Szeretné, hogy sikeresebb legyen online vállalkozása? Szívesen adok pár ingyenes tippet, hívjon akár most: +36-70-521-3033