Linképítés hogyan 2015-ben John Mueller javaslataival

Hogy a linképítés mindenképpen jó dolog? – erre a kérdésre válaszolt John Mueller, a Google webmester trendek elemzője, egy Google+ élő hangout beszélgetésben. A szakértő válasza némiképp meglepő.
„Rendszerint én azt javaslom, hogy kerüljék el” – mondta, egyértelműen a linképítésre utalva. Sokáig azt hittük, hogy a keresőoptimalizálás fontos része, azonban ma már nem javasolják a linkek építését.Mueller szerint a Google algoritmusa figyelembe veszi ugyan a linkeket, de a linképítés nem egy jó út arra, hogy jó rangsorolást kapjon egy oldal.

Azt mondta, hogy arra kell törekedni, hogy olyan egyedi tartalom legyen a weboldalakon, amelyet a látogatók megosztanak a saját blogjaikon, webhelyeiken.
Arról beszélt, hogy minimális a jelentősége a weboldalak rangsorolásakor a linkeknek. Az algoritmus, amely az oldalak rangsorolását végzi, több tényezőt figyel egy időben, és a linképítés többet árthat egy webhelynek, mint amennyit használ.

Linképítés hogyan ha árthat is nekünk?

A linkek többet ártanak, mint amennyit használnak? Mueller válasza valamiképpen meglepő. A Google szerint a linképítés a manipuláció egy formája.
A Google-nek az a dolga, hogy keresésekre olyan releváns oldalakat dobjon ki, amelyek minőségiek és nagy autoritással bírnak. Minden nem organikus beavatkozás, ami az oldal minőséget, autoritását próbálja módosítani, megzavarja a rangsorolás tisztaságát, pontosságát. Mueller szerint a linképítést is ilyen beavatkozásként kell értelmezni, és ezért nem ajánlott.
A Google Pingvin algoritmusa valójában a rangsorolásért felelős algoritmus egyik frissítése, amely büntet a spam jellegű vagy gyenge minőségű linkekért.

A nagy mennyiségű link vagy a túl sok hasonló típusú hivatkozás nem releváns vagy gyenge minőségű forrásokból algoritmusos vagy manuális büntetést von maga után. Hát ezért mondja Mueller, hogy a linképítés többet árt, mint használ.

Az a tény, hogy a linképítés veszélyes lehet, nem jelenti azt, hogy minden esetben káros az oldal rangsorolása szempontjából. Amennyiben óvatosan történik a kapcsolatok kiépítése – ügyesen elkerülve azokat a tényezőket, amelyek siker helyett büntetéshez vezetnek –, akkor jó eredményeket lehet elérni.
Ez egy pragmatikus gondolkodásmód, ami jellemzi a keresőoptimalizálásba jártas szakembereket. Tudják, hogy jelentős szerepük van a linkeknek az oldalak rangsorolásában, de nem próbálják megszerezni azokat mindenáron. Különösen, ha a konkurens weboldalak köré linkhálózatok vannak építve.

Melyik a „jó út” a linképítéshez?

Jó út a linképítéshez

John Mueller szerint a kapcsolatok építése a helyes út. Ez a leghatékonyabb, legjobb mód, ám ehhez egy kis időre és pénzre is szükség van.

A Google algoritmusa a linkeket értékesnek tekinti, mivel azok az adott oldallal szemben valamiképpen bizalmat, hitelességet fejeznek ki, ugyanakkor az oldal autoritását is igazolják. Amikor egy másik weboldalon be van linkelve az oldalunk, az azt jelenti, hogy az oldalunkon értékes tartalom van. Ezt fajta linképítés link kiérdemlésnek is szokták nevezni.

A linképítés ezt a folyamatot próbálja utánozni, ám az nem viszi előre a weboldalunkat, mivel mi hozzuk létre azokat a linkeket. A Google nem akarja, hogy saját magunkra, oldalunkra szavazzunk. Ehelyett arra bátorít, hogy olyan értékes tartalmat hozzunk létre, amelyet szívesen megosztanak a látogatók.

A részletekbe menő, minőségi blogbejegyzéseket, infografikákat, videókat osztják az emberek a leggyakrabban. Nem kell sajnálni az időt, pénzt vagy más forrásokat. Be kell dobni mindent azért, hogy minőségi tartalom kerüljön az oldalunkra. Ha ez megvan, akkor egyre több link fog a webhelyünkre mutatni.

A közösségi oldalakon való megosztás egy kiváló tartalom esetében ezerszám generál új linkeket. Ezek mind organikusak, nem kell félni a Google büntetésétől.

Létrehozni és eljuttatnia közösségi médiába az ilyen típusú tartalmakat nem könnyű feladat, mivel következetességre van szükség, folyamatosan elő kell állni egyedi, szórakoztató vagy éppen tájékoztató anyagokkal. Azonban ha a cél a nagyobb autoritás, akkor mindenképp megéri a fáradtságot.

Vendégbloggolást hogyan használjuk linképítésre?

Vendégbloggolást hogyan használjuk linképítésre?

Van egy másik módja is a linképítésnek, ami kevesebb erőfeszítést igényel, mint a fentebb bemutatott módszer. Ez nem más, mint a vendégblogolás.
A vendégblogolás révén kapcsolatot tudunk kiépíteni blogtulajdonosokkal, szerkesztőkkel vagy éppen újságírókkal, úgy, hogy hogy hozzájárulunk az oldaluk tartalommal való ellátásához. Ezt természetesen csak a blogtulajdonos belegyezésével tudjuk megtenni, mivel jóvá kell hagynia az általunk létrehozott tartalmat. Vendégblogolással többet lehet nyerni, mint a keresőoptimalizálással.

A linképítés többet árt, mint használ – ez csak akkor igaz, ha a nem tisztességes utat választjuk. Ahhoz, hogy el tudjuk dönteni, érdemes-e kapcsolatok kiépítésébe időt, pénzt és energiát fektetni, fel kell mérni, hogy milyen költséggel jár, mik a veszélyek, és milyen előnyökkel jár.

A linképítés sokat változott az elmúlt években. Régebb a „legtutibb dolog” a kulcsszavakkal zsúfolt linkszövegek és linkek elhelyezése volt különböző katalógusokban, direkt erre a célra létrehozott oldalakon. Napjainkban az ilyen taktikák azonnali hátrasorolást vagy más büntetést vonnak maguk után. Manuális büntetésre is lehet számítani, ami még rosszabb, mint az algoritmus általi rangsorvesztés.
A minőségi tartalom általi kapcsolatépítés ugyan zéró kockázattal jár – büntetés szempontjából, ám jóval többe kerül, mint a pár évvel ezelőtti katalógusos linképítés. Sokkal több időre, pénzre és energiára van szükség a cél eléréséhez, mint néhány évvel ezelőtt.

Hol a határ a linképítésben?

A linképítést nem kell elfelejteni, nem is kell kerülni teljes mértékben, elvégre a Google értékeli a külső hivatkozásokat. Csupán a módszert kell jól megválasztani, új stratégiát kialakítani.
Kiépíteni linkeket hagyományos módszerekkel kis mennyiségben és minőségi tartalmat létrehozni az oldalra – talán ez a legjárhatóbb út. Így a tartalom is fog linkeket generálni a megosztások révén, ugyanakkor a hagyományos linképítéssel kiszámíthatóságot és stabilitást lehet adni az oldalnak.

E két módszer keverékével aránylag kis költségvetésből is lehet eredményeket elérni. Fokozatosan és folyamatosan épül így az oldal autoritása. Addig, amíg nem esünk túlzásokba, és okosan használjuk a hagyományos linképítési formákat, nem kell aggódjunk a Google büntetésétől.

A Hangout angol nyelvű kivonatát itt lehet elolvasni.

Evenich András

Üdvözlöm! Evenich András vagyok, 2005 óta foglalkozok online marketinggel és keresőoptimalizálással. Leginkább KKV-nak segítek fellendíteni a keresőből jövő forgalmat illetve SEO ügynökségeknek is gyakran be dolgozok. A biztonságos és eredményes megoldások híve vagyok. Szeretné, hogy sikeresebb legyen online vállalkozása? Szívesen adok pár ingyenes tippet, hívjon akár most: +36-70-521-3033