A Google okosabb mint valaha! Ideje elfelejteni a SEO-ban a kulcsszavakat?

Bárki, aki valaha is foglalkozott keresőoptimalizálással, tapasztalhatta már, hogy a Google útjai kifürkészhetetlenek. Egy-egy algoritmus frissítés akár keresztbe is tehet az addig jól bevált SEO praktikáknak és helyezéseket vagy akár oldalakat is eshetünk vissza. Legrosszabb esetben pedig, akár büntetést is kaphatunk. Ezért hát érdemes mindig naprakésznek lenni és figyelemmel kísérni a Google legújabb fejlesztéseit és a mesterséges intelligenciájáról szóló híreket.

Bár nagyon sok fórumon próbálják a legújabb algoritmusok működését megfejteni a webmesterek, valószínűleg a teljes képet csak a bennfentesek ismerik. Így, maradnak a hivatalos közlemények, a segédletek és az elcsípett riportok vagy videó konferencia beszélgetések, amelyekben egy-egy Google szakember morzsákat hint a keresőoptimalizálási titkokra éhes webmesterek számára. Az utóbbi időben több információt is megosztott a nagy közönséggel Garay Illyés és John Mueller akik mindketten a Google elismert szakemberei és szóvivői.

A régen bevált SEO praktikák, ma már csődöt mondanak!

Mint már megszokhattuk, évről évre más szempontok szerint kell az oldalunkat optimalizálni, úgy, hogy a Google szemében a lehető legrelevánsabb oldalnak számítsunk egy-egy kulcsszóra. Azonban azok a praktikák amelyek néhány éve még előrébb röpítették az oldalakat és webáruházakat a találati ranglistában, mára már nem sokat érnek. Sőt, egyes taktikák miatt már a Google akár büntetést is kiszabhat az oldalunkra. Így előfordulhat, hogy egy-egy algoritmus frissítés gyökeresen felforgatja a találati listát.

Néhány évvel ezelőtti beidegződések sorát őrzik azok a webmesterek, akik nem voltak képesek az utóbbi években megújulni. Ám, azokkal az 5-10 évvel ezelőtti trükkökkel, amelyekkel a lista elejére kerülhettünk anno, ma már labdába sem rúghatunk.

Az olyan „jól bevált” módszerek mint a kulcsszavak halmozása, a címkefelhő erőltetése, a különböző tagekkel való játszadozás vagy a láblécbe helyezett, a háttérrel azonos színnel írt szövegekkel való trükközés, ma már előrelépés helyett büntetést és hátrább sorolást vagy akár kitiltást is jelenthetnek. Ugyanez érvényes a link építésre is, még korábban a linkkatalógusok is hasznos részét képezték a folyamatnak, ma már többet ártanak mint használnak.

Ezek a 2018-as keresőoptimalizálási trendek

Mint tudjuk, a keresőoptimalizálás az egyik legköltséghatékonyabb módszer arra, hogy weboldalunkra vagy webáruházunkra minél több minőségi, releváns, potenciális ügyfelet vonzzunk. Első lépésként a meghatározott kulcsszavakat egy gondos felmérés és alapos kutatás során állítjuk össze, amelyeket a SEO tevékenységünk során majd okosan kell majd alkalmaznunk.

Ne féljünk felkeresni a témakör vezető oldalait és ellesni tőlük néhány trükköt és kulcsszó párosítást. Fontos továbbá, hogy ma már nem a linkek mennyisége, hanem a minősége számít a Google-nek, így nem mindegy, hogy milyen oldalra kerül ki és milyen formában a hivatkozásunk. A külső linkeken felül pedig a belső linkekre is koncentrálnunk kell.
A Google egyik újdonsága, hogy a mobil verziókat is előtérbe helyezi, így ma már alapvető követelmény, hogy weboldalunk reszponzív dizájnnal készüljön.

Ezért érdemes weboldalunkat profi, hozzáértő webfejlesztőkre bízni. A Google mesterséges intelligenciájú robotjai, ma már a kódban lévő sémákat is értelmezni tudják, így ezeket is használjuk, különösen webáruházak esetében. Így a Google megérti miről szól az oldal és egy-egy termékoldalt is megfelelően fog indexelni. A legfontosabb azonban a minőségi tartalom. Legyen bőséges, állandóan frissülő információ az oldalon, akár egy blog almenüpont alatt, ahol közvetlenül vagy közvetetten is tudunk termékeinkről vagy szolgáltatásunkról cikkeket elhelyezni.

Milyen a tökéletes, keresőoptimalizált tartalom?

Az ideális szövegkörnyezet nagyban befolyásolja a tartalomba helyezett linkünk erejét. A Google ugyanis megvizsgálja, hogy a körülötte lévő szöveg, mennyire illeszkedik a kulcsszóhoz és a hivatkozáshoz, amire a kulcsszó mutat. A Google robotjai ma már a komplex szövegkörnyezetet vizsgálják, valamint annak minőségét, hosszát és a linkek számát is figyelembe veszik. A link erősségét pedig az oldal kora, tematikája és tekintélye is befolyásolja.

Fogalmazzunk változatosan, legyünk informatívak és ami a legfontosabb, kössük le vele az olvasót, mert az olvasással töltött időt is figyeli a Google. Kerüljük a felugró ablakokat, a zavaró reklámokat és vigyázzunk a túloptimalizálásra, kulcsszó sűrűségre is. Ne a Google robotjainak készítsük az oldalt, hanem az olvasónak és akkor biztosan nem fogunk mellé lőni! Nyugodtan illesszünk be képeket, videókat és használjuk ügyesen a html tagokat is. Weboldalunk legyen letisztult, átlátható, gyors és mobilra optimalizált.

A Google megreformálta a kulcsszavas tartalom feltérképezést

A Google, sok-sok éves fejlesztgetése során eljutott arra a szintre, hogy robotjai már önműködően képesek tanulni és megérteni, hogy miről is szól egy oldal. A mesterséges intelligenciával felvértezett rendszer így már nem követi a hagyományos „kulcsszavas” szövegkörnyezetet. Ez még angol nyelvterületen nem is okozott korábban sem problémát, ám magyarul nagyon furcsa mondatokat fogalmaztak a cikkírók, hogy a megfelelő ragozással erőltessék bele újra és újra a szükséges kulcsszavakat a cikkekbe.

Hogyan érti és értelmezi a Google a tartalmakat?

Ma már az előfordulások aránya alapján „érti”, hogy a különbségeket még a több jelentőségű szavak esetén is, hiszen a kulcsszót körülölelő tartalom körülírja azt. Ezzel a komplexebb, szövegkörnyezet vizsgálással a keresőóriás elérte azt, hogy sokkal szabadabban, emberbarátibb módon tudunk cikkeket írni, úgy, hogy azt ne csak a kereső robot élvezze, hanem az olvasók is.

Minél természetesebb egy szöveg, a Google annál jobban megérti, hogy miről is szól. Ezt elősegíthetjük a külső hivatkozásokkal is, ahol a egy témakörről esetleg bővebben is írnak. Ma már nem kell ezzel sem spórolnunk. Nyugodtan mutathat tőlük kifelé is link. Ha az hasznos és témába illik, még erősíteni is fogja a tartalmunkat és kulcsszavainkat.

Evenich András

Üdvözlöm! Evenich András vagyok, 2005 óta foglalkozok online marketinggel és keresőoptimalizálással. Leginkább KKV-nak segítek fellendíteni a keresőből jövő forgalmat illetve SEO ügynökségeknek is gyakran be dolgozok. A biztonságos és eredményes megoldások híve vagyok. Szeretné, hogy sikeresebb legyen online vállalkozása? Szívesen adok pár ingyenes tippet, hívjon akár most: +36-70-521-3033