Keresőoptimalizálás fonákja a túl optimalizálás amit a Google nem szeret

„Túloptimalizálás” – „Over Optimization”- problematika

A Seroundtable.com május 26.-ai témája az úgynevezett „túloptimalizálás” – dilemma volt, amely a Google szerint negatív hatással lehet a webhely-rangsorolásra.
A probléma forrása a Google által közzétett emlékeztető amelyet itt olvashat el.

A téma, amely talán idézőjel-keretet igényelhet magának, mivel Barry Sforza szerint (akinek a véleményét többen is osztják) nem foglal magában újdonságokat, mégis egyfajta látens figyelmeztetésként viszonyulhatunk hozzá, amely koncepcióra a későbbiek folyamán részletesebben is ki fogunk térni, előbb azonban megkíséreljük körbehatárolni azt az okot, amely „csermelye” lehetett a folyamatnak.

Google iránymutatások és a megsértésükkor életbe léptethető büntetések

A nagyméretű cikk-kampányok linkjeinek impulzusára láthatott napvilágot a Google-emlékeztető, amelyben hangot adnak annak a jelenségnek, hogy az utóbbi időben egyre több spammy linket észleltek a hozzászólások, blogbejegyzések felületein.
A Google nem helyez ki „tiltótáblát” ezek elé, amennyiben a cél az olvasók tájékoztatása, vagy az informálás egy másik webhelyre vonatkozóan.
Ami azonban sértheti, frusztrálhatja a Google-iránymutatásokat a linkrendszerek összefüggésében az az, amikor a keresési eredmények manipulálása az előzetes célkitűzés.
Egyben halk szavú figyelmeztetés arról, hogy ezek a mesterségesen koordinált mozzanatok, amelyekkel sokan a rangsor-előrelépésre fókuszálnak, potenciálisan büntetve lehetnek. Ez a lépés pedig feketepontosnak minősülhet a webhely-rangsorolások ügymenetében.

Részletes tudnivalók

Amennyiben szeretne mélyrehatóbban tájékozódni a Google iránymutatásairól a linkrendszerek kapcsán, abban az esetben a webmasters.googleblog.com oldalon megteheti mindezt.
Ez a sokak érdeklődését felkeltő cikk (eredeti címe: A reminder about links in large-scale article campaigns), amely „emlékeztetőnek”-, (vagyis „reminder”), mások szerint viszont leginkább egyfajta palástolt „figyelmeztetésnek” titulálható szövegként kezelendő.
Az írás a Google Webspam Csapata által lett közzétéve, az elmúlt héten (pontosabban 2017. május 25.-én).
Ugyancsak lényeges tájékoztatások birtokába juthat, amennyiben rákeres a support.google.com linkrendszerekkel (link schemes) kapcsolatos útbaigazításaira.

A Seroundtable.com missziójáról

A Seroundtable témafelvetése révén elinduló „kommentlavina” mezsgyéin lépdelve, első benyomásunk az lehet, hogy a hozzászólások szinte mindegyikéről elmondható, hogy minőségiek.

Nem véletlenül hoztuk szóba a Seroundtable misszióját, hiszen éppen a SEM (Search Engine Marketing) területét nagymértékben érintő, értékes, figyelemfelkeltő témák „jelentését” hajtják végre, esélyt adva egy nagyobb lélegzetvételű gondolatmenet-konverzációra, ahol tüzetesen tárgyalják, több perspektívából megközelítik, majd mintegy „kivesézik” az aktuálisan vizsgálódás tárgyává tett topikot.

Internetszleng – polémia, kifejezések konfrontálódása?

Néhányan aggodalmukat fejezték ki a webkifejezések körforgását illetően.
Eleve a „vitát” elindító téma is efféle szituációt idézett meg: a „túlzott optimalizálás” ugyanis egy hozzászóló szerint oximoronként léphet képbe, amely „predestinált” tulajdonságaihoz híven, képes a zűrzavarkeltésre is, akár, ambivalens gondolatokat is magával hozhat, ergo, ami túl van optimalizálva, az egyáltalán nem optimalizál.
Gary Illyés – a Google szóvivője – szerint is, a már egy évtizede használt kifejezés (ti: túloptimalizálás), amely megsértheti a rangsorolást, nem a legtalálóbb kifejezés, azonban a legtöbben tisztában vannak a kollokáció mibenlétével (értsd például az esetleges szankciókat).

A Google-irányelvekről szóló „emlékeztető”posztból született nézetek, hozzászólások listázása

Számos álláspont, amelyet a seroundtable.com oldalon található tárgyalásra, megvitatásra javasolt kérdéskörök esetében olvashatunk, valóságos gyöngyszemnek tekinthető, hiszen, amennyiben nem ódzkodunk néhány órát arra szánni arra, hogy végigmazsolázzuk a megjegyzések mindegyikét, észrevehetjük, hogy nem összetűzésekről, hanem tisztázásokról, a káoszból kozmoszt formáló attitűdökről van szó (leginkább).
Kiragadtuk az elmúlt huszonnégy órában lejegyzésre került annotációk, megjegyzések velejét, amelyeket vázlatosan lejegyzünk. A gondolatmenet végéhez közeledve, talán nem fogjuk túlzásnak tekinteni azt az álláspontot, mely szerint a téma esszenciája került a látképünkbe.
Lássuk a megjegyzések summázatát (amelyeket az olvasó is leellenőrizhet az említett oldalra való rákereséssel):
a Google emlékeztetője csak azoknak a felhasználóknak szól, akik negatív taktikákat használnak, hogy linkekhez juthassanak a cikkeken, megjegyzéseken keresztül, ahelyett, hogy a felhasználók segítségére lennének (őket informálnák a linkek segítségével)
a linképítés működőképes lehet anélkül is, hogy kulcsszavakkal zsúfolnánk tele azokat
felmerül a kérdés, hogy valójában mire is szolgál a SEO és a Link Building, linképítés módszere?
egy másik hozzászóló szerint: a linképítés nem volt és valószínűleg nem is lesz „optimalizálás”, hanem a SEO-, a Weboldal-, és a Keresőmotor közötti kapcsolat javításáról szól (hozzáteszi: ez magában foglalhatja az iránymutatásokat, de leginkább egy korrekt weboldal létrehozására szolgál, amely könnyen használható, informatív és tiszteletben tartja a többi weboldalakat is)
meglehet, hogy félreértettük a Link Building-jelenséget…
van, aki úgy vélekedik, hogy a blogok létrehozása érdekében nincs szükség kimondottan a linképítésre fókuszálni; sokkal fontosabbnak, ugyanakkor előnyösebbnek bizonyul egy adott webhelyen belüli kapcsolatépítésre összpontosítani
a minőségi tartalommal bíró szövegekkel felvértezett weboldal, kellő időben, szinte automatikusan bevonzza, megkapja a linkjeit – ezt figyelembe véve, időpazarlásnak is minősülhet elsősorban és kizárólag a linképítéssel foglalkozni, ezzel dolgozni
a hasznos, színvonalas tartalmú honlap létrehozása az „igazi varázslat” (ellentétben a manipulációkkal)
a felhívás, a „memorizálást” szolgáló Google által közzétett szöveg nem érinti a nívós, komoly, minőségi cikkeket, azonban ez a kijelentés, megállapítás nem biztos, hogy ugyanúgy vonatkoztatható az alacsonyabb színvonallal rendelkező szövegekre
olyan esetekben (lásd a mostanit), amikor a PR-emberek figyelmeztető jellegű szövegeket tesznek közzé, általában egy 72 órás „jelzésnek”, „intelemnek” szánják azokat (jelen esetben a felgyülemlett spam-büntetések kapcsán)
talán egy Penguin/Pingvin-frissítésről van szó?
ha a Google-nek manuálisan kell büntetnie, akkor nem biztos, hogy jogtalanul merül fel a kérdés, mely szerint: az algoritmus nem képes a probléma megoldására, orvoslására?
ijesztgetés, vagy figyelmeztetés ez a cikk?
az egyetlen ösztönzés a webhelyek kb. 99 százaléka számára, nem más, mint a kimagasló helyezés (rangsorolás) elérése, annak érdekében, hogy a felhasználók egyszerűen és könnyen rálelhessenek a webhelyekre
leginkább a kulcsszavakkal tömített linkekről szól a szöveg
zavarbaejtőek lehetnek a cikkek, amelyek linkeket építenek a keresési eredmény manipulálása érdekében a többség megijedt az „internetes rendőrség” fellépésétől
ez a kis emlékeztető tulajdonképpen nem más, mint egy burkolt figyelmeztetés, hiszen amikor a Google valamilyen változtatást tervez bizonyos taktikák működésének megakadályozására, akkor sokan nem olvassák el a webmestereknek szóló „útmutatásokat”, később pedig előtör belőlük a „miért nem értesített bennünket erről a Google?” panasza
szembesülhetünk a „fehér kalap” (white hat) vs. „fekete kalap” (black hat) jelenséggel – amennyiben seregnyi kulcsszót tartalmaz egy oldal szövege, akkor beszélhetünk tulajdonképpen „túlzásról”, túlkapásról; ha három-négy kulcsszóra lelünk, akkor „jól sikerültnek” titulálható a cikk, abban az esetben azonban, ha egyáltalán nem találkozunk keyword-el, akkor „sikertelennek” mondhatjuk a munkát
szignifikáns változások léphetnek életbe a keresési eredményeket illetően (várhatóan nem olyan mértékűek, mint a Panda, vagy a Pingvin esetében ismeretesek- lásd a Google algoritmus-változtatások történetét)
amikor a Google észleli, hogy egy webhely spammy linkeket tartalmazó cikkeket tesz közzé, akkor megváltoztathatja az addigi felfogását, viszonyulását, hozzáállását az adott webhely minőségéről, amely elkerülhetetlenül magával hozza a rangsorolás negatív vonzatait
manuális akciók (kézi műveletek) vannak kilátásban?
a legjobb hozzáállás a weboldal tartalomjavítása
a Google elindította a személyes keresési szűrőt (personal search filter)
keresési rangsor-ingadozás, illetve algoritmus-változások vannak kilátásban (?)
a szabálykövetőknek nem szól az írás.

Fogalmak tisztázása, definíciók felfrissítése

Néhány hozzászóló is megjegyzést tett arról, hogy nem ártana, ha újra áttekintenénk a webkifejezéseket, mintegy egyéni memóriafrissítő-eljárás gyanánt. Ehhez az állásponthoz igazodva arra törekszünk, hogy néhány kardinális fogalmat „tisztába tegyünk”.

Manual Action – Manuális akciók/kézi műveletek

A Support.Google. com manuális akciójának meghatározását vesszük kiindulópontnak, amely a következő faktorokat foglalja magába:
a manuális procedúra esetében felsorolják azokat az eseteket, amelyek egy véleményező megállapításain nyugszanak
ha megállapította, hogy a webhelyén található oldalak nem felelnek meg a Google webmestereknek szóló minőségi irányelveknek
a Google algoritmusai felfigyelhetnek (detektálhatják) a spamek túlnyomó megjelenésére, és automatikusan lecsökkenthetik azokat
egyéb esetben szakemberek hozzáértését alkalmazzák az oldalak manuális ellenőrzésére és megjelölésére, amennyiben az irányelvek megsértésére került sor
a megjelölt webhelyek lefokozhatóak, esetenként teljesen eltávolíthatóak lehetnek a Google keresési eredményei közül
ha a webhelyek rangsorolását manuális spamakció/spamművelet okozza, értesítést adnak e-mailben, és az üzenetközpontban is
ha az Ön oldala esetleg nem jelenik meg a keresési eredmények (search results) között, vagy nem végzi el ugyanazt a műveletet, mint korábban, javasolják, hogy ellenőrizze a keresőmotorok jelentését és tegye meg a szükséges lépéseket a probléma megoldása érdekében
amióta színre léptek a keresőmotorok (search engines), sokan elkötelezték magukat az eredményoldal élével, csúcspontjával (az ide való kerüléssel)
ez nem feltétlenül szolgál jó hírrel a keresők számára, mert ez jelentheti azt is, hogy az esetlegesen relevánsabb webhelyek eltűnnek az irreleváns eredmények alá temetve
ennek kiküszöbölése érdekében a Google folyamatos intézkedéseket tesz a spam szimulátorok ellen, segítve az embereket abban, hogy rálelhessenek a keresett válaszokra
ugyanakkor konstans törekszik a keresési folyamat javítására
adatközpontú (adatalapú) megközelítést alkalmaznak (data-driven approach), emellett pedig kutatókat, elemzőket, statisztikusokat alkalmaznak a keresési minőség teljes munkaidőben történő értékelésére
mielőtt applikálnák az új algoritmus-módosításokat, ezt megelőzően kiterjedt minőségi értékelésnek teszik ki azokat
az algoritmusok kifejezetten hasznosak a spamek észlelése érdekében, és a legtöbb esetben automatikusan észlelik és eltávolítják azokat a keresési eredmények soraiból.

Mi a különbség a manuális akciók- és a biztonsági problémák jelentése között?

E két eljárás tekintetében van némi fogalmi átfedés, ezért fontos tisztázni a két fogalom közötti különbség mibenlétét.
A manuális akciók jelentése:
felderített problémákat közöl, olyan oldalakkal, vagy webhelyekkel kapcsolatban, amelyek megpróbálják manipulálni a keresési indexüket
nem feltétlenül veszélyesek a felhasználókra nézve
A biztonsági problémák jelentése:
feltört webhelyek tapasztalatai esetében alkalmazzák
potenciálisan kárt okozhatnak a látogatók számítógépén (lásd példaképpen az adathalász támadásokat – phishing attacks)
ezek az oldalak figyelmeztető címkékkel vannak megjelölve a keresési eredmények között.

Spam-meghatározás(ok)

A Merriam-Webster.com spam-definíciója szerint:
olyan nemkívánatos – általában kereskedelmi szándékkal elküldött e-mailről van szó -,amelyet sok felhasználó címére elküldenek.
A Webopedia. com spam-meghatározása így hangzik:
olyan elektronikus levélszemét, amely kéretlen, azonban ez nem meríti ki teljesen a spam fogalmát, ugyanis:
a valódi spam általában e-mail-hirdetésként lép színre bizonyos termék(ek) kapcsán, amelyeket a levelező listára, vagy egy hírcsoporthoz küldenek.

Spammy link-definíció

A Digitalmarketing-Glossar.com szerint:
a spammy link egy olyan mesterséges link, amelyet a jó SERP-rangsor elérése érdekében realizálnak
spammy kapcsolatokra tehetnek szert az úgynevezett „fekete kalapos” SEO gyakorlatokon keresztül (black hat SEO practics)
ezek az intézkedések keresőmotor-büntetésekhez vezethetnek.

Mi fán terem a SERP valójában?

A SERP, vagyis a Search Engine Results Pages (keresőmotor-oldalak) rövidített változata.
A weben több millió oldal található, a piaci verseny (az élrekerülés megcélozásával) pedig rendkívül kiélezettnek mondható. Ezek közül az oldalak közül egyik sem olyan fontos a digitális kereskedők szempontjából, mint a keresőmotorok eredményoldalai, vagyis a SERP-k.
A digitális „versenyzők” mezőnye és elszántsága egyaránt erős, ennek hatására a technológiai fejlesztések a keresési eredmények javítását illetően fontosabbak, mint valaha voltak.
A digitális világ marketingesei megteszik, ami tőlük telik annak érdekében, hogy maximalizálhassák a láthatóságot.
A Google bevezetett egy új konstrukciót a webmestereszközök soraiba, amely lehetővé teszi a marketingesek számára, hogy elutasítsák az alacsony minőségű, vagy az inorganikus backlinkeket (a részletekről itt olvashat: http://www.digitalmarketing-glossary.com/What-is-Inorganic-backlink-definition ).

Ami még sokakat érintő kérdés: a Link Building fogalma

A Moz.com arra a kérdésre kínál választ, hogy mi a linképítés koncepciója és miért olyan fontos ez a fogalom sokak számára:
a SEO és a linképítés egy folyamatosan változó területe az internetnek
elmondható, hogy eddig még nem mutatkozott olyan fontos kérdésnek a magas minőségű linképítés mozzanata, mint napjainkban
a cél mindenképpen az, hogy gyorsan és a lehető legjobb irányba történjen elmozdulás
a linképítés (link building) az a folyamat, amelynek során más weboldalak hiperlinkjeit szerezzük be a saját honlapunkra
hiperhivatkozás/hiperlink/link – egy út a felhasználók számára az internetes oldalak közötti navigálás érdekében
a keresőmotorok a web feltérképezésére szolgáló linkeket használnak
felfedezik az egyes weboldalak közötti kapcsolatokat
a linkekre úgy is tekinthetünk, mint valamely rangsorolási tényezőkre, amelyek lehetővé tették a Google számára, hogy az 1990-es évek vége felé elindíthassák a keresőmotorok piacát
általánosságban elmondható, hogy minél több magas besorolású weboldal kapcsolódik egy oldalhoz, annál valószínűbb, hogy a keresési eredmények között jó rangsorolásban részesülhet
a Google egyik alapítója, Garry Page, feltalálta a PageRank-ot, amelyet a Google egy oldal minőségének mérésére használt (részben a hivatkozott linkek figyelembe vételével, ill. ezek alapján)
ezt a metrikát az általános rangsorolás algoritmusának részeként használták fel, mely intenzív jelzéssé vált (mivel kiváló módszernek bizonyult egy oldal kvalitásának meghatározása folyamatában)
bizalmi szavazásnak is lehet tekinteni a linkeket, tudniillik az az elmélet működik itt, hogy ha egy oldal egy másik oldalra hivatkozik, akkor azt nagy valószínűséggel jónak találja (mint forrást)
most már kevésbé kétséges, hogy ha magas színvonalú linket kap egy webhely, az segíti a jobb rangsorolás prosperálását, ezzel párhuzamosan pedig a nagyobb forgalom megszerzését egyaránt
a magas minőségre (high quality) fókuszálás előtérbe került
a Google egyre kifinomultabb technikákat vesz igénybe az alacsony minőségű linkek szűréséhez
ez az eljárás pedig közvetlenül érinti a SEO-t, mivel ez utóbbinak meg kell győznie a Google-t arról, hogy az általa választott linképítési technikák valóban a minőséget helyezik előtérbe

Hogyan/mikor jöhet képbe a „Nofollow” jelenség?

Nem hagyhatjuk figyelmen kívül a rel= „nofollow” használatát sem, ami azt jelenti, hogy a Google nem engedélyez, ill. nem hagy jóvá semmilyen PageRank-ot sem.
a SEO hamar rájött arra, hogy hogyan lehet instruálni a PageRank-ot, és a kiválasztásra került kulcsszavak keresési eredményeit
a Google közben folyamatosan kutatta azokat a módszereket, amelyekkel felfedezheti, „leleplezheti” mindazon webhelyeket, amelyek szabályozzák, manipulálják a keresési eredményeket
a közelmúltban a Google penalizálta azon webhelyek rangsorát, amelyek ilyen technikák túlzó használatát működtették az optimalizálás és linképítés során
a SEO általános konszenzusa az, hogy a linkek még mindig kimagasló szerepet töltenek be az algoritmusokban (lásd a 2015-ös MOZ keresési rangsor faktorok felmérési szintjét)
a „nofollow” link egy nem követett link, amely nem szolgálja egy adott oldal növelését (nem emeli a PageRank-értékét, nem segíti az oldal elhelyezkedését, pozicionálását)
alapvetően egy „hirdetési jel” a keresőmotoroknak, amely azt sugallja, hogy „ne számold bele ezt”
a keresőmotorokkal való „trükközésről” is szó lehet ez esetben
az ún. „fekete kalap” etikátlannak minősíthető módszere
a linképítés egy egyszerűbb módja (volt) az oldalak rangsorolásának mesterséges növelése céljából kifolyólag.

Milyen esetekben nem szavaznak bizalmat egy linkkel kapcsolatban?

Ennek a jelenségnek gyakoribb az előfordulási rátája, mint azt gondolnánk, hiszen előfordulhat:
blogbejegyzések
fórum-hozzászólások
vendégkönyv-megjegyzések
szerkeszthető wiki oldalak
Yahoo! Answers stb. esetében egyaránt.

A felhasználók szabadon adhatnak hozzá ezekhez a helyekhez linkeket, és nem bizonyul igazán praktikus mozzanatnak egyenként mérsékelni a hivatkozásokat, ergo, annak érdekében, hogy megakadályozzák a spamszolgáltatók hivatkozásait a webhelyek gyakran fordulnak a „nofollow” attribútumhoz, segítségképpen.
Amely esetekben nem adnak zöld utat egy-egy linknek, azért lehetséges, mert nem szolgálja egy oldal előrehaladását a ranglistán, nem eredményez népszerűséget és magasabb látogatottságot.

A „follow” link fogalma

A Wordstream.com értelmezésében fény derülhet (ha még nem ismernénk) a „follow” és a „nofollow” attribútumok fogalmára.
mi a különbség a „követés” – „follow”, valamint a „követés nélküli” – „nofollow” linkek között?
a legtöbb link a SEO territóriumán belül működik
abban az esetben, ha egy webhelyoldal bejövő linket kap, amely egy erre az oldalra mutató hiperhivatkozásként vehető számba, akkor az oldal egy kis SEO-bővítést kap
úgy is lehet gondolni ezekre a linkekre, mint egyfajta díjpontokra, amelyekből minél több van, annál előnyösebb az adott oldal „státusza”
növelhetik a PageRank-index értékét
hivatkozási pontként „link juice”-nak is nevezik a jelenséget – amely a webhelyeken és az új oldalakon beszúrt hiperhivatkozásokon keresztül áramlik
presztízsszerzés=láncszem/díjpont-növelés a kapcsolódó webhelyeken
magasabb helyezést érhetnek el a SERP-kben
növelik az oldal rangsorolását
a PageRank megmutatja, hogy melyik oldalak a legnépszerűbbek (minőség szempontjából).

SEO – Search Engine Optimization

A Webopedia.com SEO-értelmezése ekképpen hangzik:
a keresőmotor-optimalizálás olyan stratégiák, technikák és taktikák módszertana, amelynek célja a webhelyek látogatottságának növelése a keresőmotor (SERP) keresési eredmény-oldalán (magába foglalva a Google-t, a Bing-t, vagy a Yahoo-t egyaránt)
a láthatóság/vizibilitás optimalizálása a keresőmotorokban
a SEO biztosítja azt, hogy egy webhely elérhető legyen a keresőmotorok számára, egyben javítsa annak lehetőségét, hogy a webhelyet kereső könnyen idetalálhasson
a SEO rendszerint egy sor „fehér kalap” gyakorlatot működtet.
A Technopedia.com értékelése a SEO-ról:
a SEO olyan módszer, amely a webhelyek forgalmának növelése érdekében lépett képbe
magában foglalja a tartalom minőségének, színvonalának javítását.

A Search Engine Land.com álláspontja a SEO-ról:

minden nagyobb keresőmotor elsődleges keresési eredményei, ahol a weboldalak és egyéb jellegű tartalmak (pl.: videók, listák stb.) megjelenítésre és rangsorolásra kerülnek annak alapján, amit a kereső a legfontosabbnak tart a felhasználók számára
a keresőmotorok tulajdonképpen magukra öltötték „az internet könyvtárosai” szerepet, hiszen segítenek az embereknek megtalálni, mindazokat az információkat, amiket keresnek
minden keresőmotornak van egy „titkos receptje”, ezeket nevezzük algoritmusoknak, amelyeket a hasznos keresési eredmények érdekében applikálnak.

CTR-optimalizálás (Click Through Rate –vagyis kattintási arány-optimalizálás)

a SEO arról is szól, hogy a keresőmotor eredményét a felhasználó keresési lekérdezése szempontjából relevánsabbá tegye
ekként több ember kattint, amikor a keresési eredmény megjelenik
ebben a folyamatban a szöveg és a metaadatok részletei optimalizálva vannak, annak érdekében, hogy a keresési lekérdezés (Search Query) összefüggésében vonzóvá váljon a felhasználó számára, és magas CTR-foganatot érjen el a keresési eredmények során

Evenich András

Üdvözlöm! Evenich András vagyok, 2005 óta foglalkozok online marketinggel és keresőoptimalizálással. Leginkább KKV-nak segítek fellendíteni a keresőből jövő forgalmat illetve SEO ügynökségeknek is gyakran be dolgozok. A biztonságos és eredményes megoldások híve vagyok. Szeretné, hogy sikeresebb legyen online vállalkozása? Szívesen adok pár ingyenes tippet, hívjon akár most: +36-70-521-3033