Instagram, avagy hogyan lesz a semmiből milliárd dolláros baby

A kezdet már maga a történelem

Ki ne álmodozna arról, hogy egyszer egy aprócska fejlesztés vagy ötlet nyomán hatalmas nyomot hagy maga után a világban. Nem volt ezzel másként Kevin Systrom és Mike Krieger sem, akik egy elektronikus névjegykártyát álmodtak meg, melynek lényege, hogy bárki, akinek okostelefonja van, fotó, vagy egy egy perces video feltöltésével elkészítheti a saját névjegykártyáját.

A cél nem volt más, minthogy mindenki ezen keresztül mutathassa be önmagát, legyen az bármely szakterület. Így az online világot szerették volna felhasználni arra, hogy elérhetővé váljon bárki. A gondolatokat tettek követték, és kifejlesztették, majd piacra dobták alkalmazásukat, mely pár év múlva a világ legkeresettebb alkalmazásává nőtte ki magát. Programozni tanultak, fejlesztettek, ötleteltek, majd következett az amerikai siker sztori újabb fejezete, újabb főhősökkel.

Az Instagram, magyarul fényképmegosztó nem várt sikere pár hónap alatt minden elképzelést felülmúlt. 2010 októberében az alkalmazást még csendes 100 fővel tesztelgették, decemberre már egymillió ember hódolt napi szinten az új közösségi térnek, majd 2013-ban már több, mint 100 millióan használták, közöttük celebek és nem celebek, idősebbek és fiatalok; az Instagram egész egyszerűen behálózta a világot. Míg eleinte csak Iphone okostelefonokra lehetett telepíteni az alkalmazást, mára nincs akadály.

Facebook Instagram házasság

Meg kell hagyni, hogy az Apple kifejezetten örült a lehetőségnek, hiszen 2010-ben fényképkészítő kameráinak tisztasága és élessége enyhén szólva is hagyott kivetni valót maga után. Az Instagram alkalmazása azonban, nem csupán feljavította a fotókat, de a telepített szűrők és egyéb díszítések, monogramok segítéségével egyhamar az Iphone felhasználók nagy kedvence lett. Majd természetesen követte az egyéb telefonokra történő alkalmazása is.

Egy szó, mint száz, a programozni alig tudó páros, Kevin Systrom és Mike Krieger hamar történelmet írt. A Facebook atyja Zuckenberg nem véletlenül volt hajlandó kiadni érte potom 1 milliárd dollárt, bízva abban, hogy összeépítve a Facebook algoritmusával, a közösségi média területén vetélytársa már nem akad.

Így cselezte ki azon felhasználók körét, akik soha nem voltak Facebook rajongók, ellenben egy apró Instagramm felhasználási feltételek módosításával, két legyet ütött egyetlen csapásra.

Mi is ez az Instagram?

Nem más, mint egy landing pages oldal. Alkalmazás mechanizmusa egyszerű, kezelhetőségének pedig csupán a képzelet szab határt. Egész egyszerű fotókból lehet a különböző szűrők segítségével akár művészi fotókat készíteni. Montázsok ezrei találhatók meg benne a különböző feliratozási lehetőséggel, és persze nem hiányozhat belőle a helyszín és a résztvevők megjelölése sem.

Mint ahogyan a tetszésnyilvánítás, azaz lájkolás és kommentelés lehetősége sem. Így azonnali dinamizmusának köszönhetően hamar meghódította a közösségi felületre áhítozókat. A használók köre szinte mindenkit felölel, másodpercenként több százezer fotó és videó kerül fel az oldalra.

A motor nem más, mint a Hashtag

Az Instagram lelke nem más, mint a kulcsszó, azaz hastag. Így minden bejegyzés mellett megtalálhatjuk ezeket. Legyen szó egyszerű vakációról, vagy ételfotókról, netán családi összejövetelek fotóiról, a hastag jelzés nem maradhat el. Ennek nagyszerűsége nem másban rejlik, mint a kulcsszóra kattintásban.

Ha valaki egyetlen hastaggal megjelölt szóra rákattint, az összes, ezzel a szóval és hastaggal ellátott bejegyzés felugrik. Így egyszerű a követése, egyszerű az Instagram sztárjává válni, hiszen bárki egyszerűen rád találhat, követhet. Jelenleg számos cég, vállalkozás is fent van már az Intagramon, kihasználva a hastag adta lehetőségeket, egyszerű portálból kovácsolnak megrendeléseket, brand építési lehetőségeket.

Az sem lehet véletlen, hogy Amerikában az Instagramot használó fiatalok körében, akár több tízezres követő és rajongó tábora is fellelhető, hiszen a kulcsszavak helyes használata nem más, mint a máskaépítés és népszerűség elérése.

Instagram hastag toplista

Így alakultak ki a legnépszerűbb hastag listák, melyekre a legtöbben rákeresnek, és a legtöbben használják megjelölésként. A www.shortstack.com folyamatosan keresi, frissíti a legnépszerűbb hastag listákat, megkönnyítve ezzel a használók bejegyzéseinek észrevehetőségét. 2017-ben az általuk összegyűjtött száz hastag közül a top 10-es listát ezek vezetik:

10. #followme
9. #fashion
8. #happy
7. #me
6. #cute
5. #beautiful
4. #tbt
3. #photooftheday
2. #instagood
1. # love

Az Instagramon fent lenni tehát kevés, ismernünk kell a megfelelő kulcsszavas trendeket is, annak érdekében, hogy valóban elérjük az álmodott népszerűségi szintet. Ha ezeket kutatva tesszük meg a bejegyzéseket, kitartó munkával, posztolással valóban nagy ismertségre tehetünk szert.

Instagram fotópályázat, kiállítások

Tekintettel arra, hogy az Instagram egyik kiválósága a szűrők alkalmazása, így kevés olyan portál van, aki ezt a hullámot nem lovagolja meg. Rendre alakulnak ki az Instagramos fotópályázatok, és volt már nem egy látogatható fotókiállítás is a legérdekesebb művekből, melyet többek között az Egyesült Államokban, Japánban és Angliában is megrendeztek már.

De a cégek sem riadnak vissza attól, hogy saját fotópályázatokat írjanak ki, így növelve saját márkájuk ismertségét. Mert tetszik, avagy sem, az Instagram sem más, mint egy szabadon használható hirdetési felület. És ez mindenre igaz, ami online kering a világhálón.

Instagram statisztika feketén – fehéren

• Demográfia: Használóinak 68-a nő
• Az Instagramm használóinak 80%-a az Egyesült Államokon kívül él.
• Megközelítőleg 77.600.000 Instagram felhasználó él az USA-ban, ennek 23%-a férfi
• A világ internetező lakosságának 32%-a az Instagram rendszeres használója is. Ebből 59%-a 18 és 29 évesek, 33%-a pedig a 30 és 49 éves korosztályból tevődik össze.
• A tizenévesen 17%-a szerint az Instagram a legfontosabb szociális média oldal.

Érdekességek az Instagramon

• Eddig a pillanatig, több, mint 40 milliárd fotót töltöttek fel a felületre
• A hashtaget használók felé átlagosan 12,6%-kal nagyobb az elköteleződés.
• Az Instagram első 24 órájában 5 millió videót töltöttek fel.
• Az ezen a felületen elhelyezett cégek fényképei videói 2-szer magasabb arányban kapnak figyelmet, majd megbízást, mint bármely másik közösségi médiában.
• Az Instagram elsőrendű étele az ételfotós posztok alapján a pizza, majd ezt követi a sushi.

Honnan és hogyan lehet?

Az Instagram nem más, mint egy alkalmazás, így számtalan helyről letölthető. Utána pedig ugyanúgy, mint bárhogyan máshol, regisztrálni kell. Ezt megteheted a már meglévő Facebook acountod-al, vagy indíthatsz egy teljesen újat is. Nem igazán van szükség egyéb bonyolult műveletekre, hiszen innentől kezdve szinte azonnal bent vagyunk a mindenki által népszerű területen, és fotózhatunk, követhetünk és válhatunk követettekké.

Ami ennél semmivel nem bonyolultabb, az a hirdetés elkezdése, hiszen jelen lenni több csatornán mindenképp fontos tényező, nem csak a hazai, de a nemzetközi márkaépítésben is. Kezdhetünk hasthagekkel, de célravezető fizetett hirdetésekkel is jelen lennünk.

Hogyan hirdessünk az Instagramon?

Tekintettel arra, hogy fentebb írtunk a Facebook és az Intsagram házasságáról, így a hirdetésünk is a Facebook vállalkozáskezelőjéből indítható. Tehát nincs más dolgunk, csak belépni a Business Maneger-be, és megalkotni a saját hirdetésünket.

Hiába szeretnénk kikerülni a Facebook-ot, ez nem lehetséges, mert az Instagramos hirdetés csak és kizárólag a Facebook vállalkozáskezelőjéből indítható el. Innen érhető el, innen szerkeszthető és a célzások beállítása is csak innen lehetséges. Tehát semmiben nem különbözik a már megszokott Facebook hirdetési felülettől. Itt is ugyanúgy ott lesz a fizetett posztjaink alatt a Sponsored, azaz hirdetés jelzés, és itt is ugyanúgy kezelhető a komment és egyéb interakció, mint a Facebook esetében.

De ha már itt tartunk. Facebook vagy Instagram?

A Facebook már meglehetősen nagyfiú az Instagramhoz képest, hiszen a legnagyobb felhasználói bázissal kiállta az idő próbáját. A cég újra értelmezte és új utat keresett a hálózatok bővítésének érdekében a vállalkozások számára. Az Instagram a világ szociális oldalai között még újnak számít, de hatalmas előnye, hogy egy olyan időszakban érkezett, ahol a mobil dominál.

Ezt az igényt látta meg és ismerte fel az Instagram csapata, hiszen az internetet használók körében egyre több időt töltenek böngészéssel telefonon. Telefonnal fotóznak, keresnek, böngésznek és szörföznek. Ezt a megváltozott igényt volt képes kielégíteni az Instagram. Míg a Facebook megközelítése adat alapú volt, addig az Instagrammé a mobil telefonok nyújtotta látványvilág, némi szűrővel és effekt – el megspékelve.

Mindkét közösségi oldal erős, és számtalan lehetőséget rejt magában annak érdekében, hogy a fogyasztókkal a kapcsolatot mind szorosabbra fűzzék. A közös célnál nagyobb erő pedig onnantól nem létezhet, hogy a Facebook felvásárolta a mobil alapú közösségi médiát.

Azonban a szoros kötelék ellenére is két különböző platformról beszélünk, így a marketing szempontú megközelítése is más. Épp ezért ugyanazokat a technikákat és stratégiákat sem lehet, vagy nem érdemes mindkét oldal hirdetési preferenciájánál használni.

Facebook a számok tükrében

Instagram kontra Facebook a számok tükrében

Nm vitatható, hogy a Facebook sokkal idősebb au Instagrammnál, ez pedig tetszik vagy sem bizonyos előnyökkel jár a felhasználói bázis számára. Azonban nem elhanyagolható az Instagram bázis hihetetlen népszerűsége sem.

Facebook statisztika:

• 1,4 milliárd havi aktív felhasználó
• Havonta 655 millió aktív, csak mobillal netező felhasználó
• Mobileszközökön előforduló Facebook videók 65%-kal növekedtek.
• 40 millió kisvállalkozás található meg a Facebookon.

Instagram statisztika

• Havi 300 millió aktív felhasználó
• naponta 75 millióan használják
• Az internet használók több, mint 20%- a Instagrammon is fent van.
• Az Insta felhasználók 47%-a telefonon és 53%-a tableten is hozzáférnek az alkalmazásukhoz.

A számok meggyőzőek mindkét irányban, a Facebook statisztikája azonban vitathatatlanul viszi a pálmát. Ennek ellenére azonban mégis sokan az Instagram mellett teszik le a voksukat, hiszen a platformja virágzó, fejlődőképes, és nem utolsó sorban a vizuális kultúra mellett kötött ki, mely a világmárkák egyik fő élvezeti szempontja is.
A Facebook előnyére legyen mondva, minden kisvállalkozás kötelességének érzi, hogy vállalkozás szinten is megjelenjen a Facebook felületén.

Instagram számok

Így persze kikerüli a direkt hirdetési lehetőségeket, vagy majd csak később veszi igénybe őket, mindenesetre a kisvállalkozások egyfajta melegágya a Facebook, függetlenül az aktivitástól.

Érdekes megfigyelni, ahogy az ábrán kiugrik az Instagram fiatal bázisa. Az idősebb generáció számára ez az alkalmazás nem igazán vonzó, ők megmaradtak a Facebook alkalmazásnál. A legtöbb Instagram felhasználó 30 alatti és sokan vannak tizenévesek. Épp ezért az Instagram megpróbálja a fiatal demográfiai adatoknak megfelelően nem megfejelni az adatokat, hanem ezen a farvízen lassan evezni.

Az Instagramra történő váltás a fiatalok részéről talán azzal magyarázható, hogy az Instagramot javarészt ők alakítják, olyanná válik, amilyet éppen az aktuális trend megkövetel. Éppen ezért a fiatal generáció számára adott az Instagram folyamatos használata és változtatása az aktuális trendek felé.

Az azonban, hogy a pörgős és dinamikus Instagram az idősebb korosztályt nem köti le, egyáltalán nem hátrány. Marketing szempontból fontos csupán átgondolnunk melyik terméket hol hirdetjük. Hiszen nem csupán a demográfiai lefedettséget kell szem előtt tartani, de a kereset, az életszínvonal megléte is fontos szempont, amikor a marketing számára a célcsoport meghatározására kerül a sor. Éppen ezért ezeket figyelembe kell venni, amikor azon gondolkodunk, hogy a befektetési cégünket melyik platformon reklámozzuk. Ez esetben a Facebook lehet a relevánsabb megoldás.

Insta interakciói

A sproutsocial.com azt tesztelte, adott hirdetések mely oldalon keltenek nagyobb interakciót a közönségből. Valós példa tehát a Quest Nutrition, mely kikerült mind a Facebook, mind az Instagram oldalra. A Facebookon 1,1 millió embernek tetszik, az Instagram követői pedig 491.000 vannak.

Az Instagram esetében az interakció gyors és világos üzenetet hordoz, hiszen 2400 embernek tetszik, a Facebooknál ez a szám azonban csupán 21. A hozzászólások szintén eszerint alakultak, az Instagramon 20, a Facebook esetében csupán egyetlen egy.

Itt egy másik példa. A Coca-Cola tábora több, mint 91 millió Facebookon, az Intagramon 746.000. Ez kevesebb, mint 1% -a Facebook követőinek. Ismét egyetlen kép, feltéve mind a két felületre, a hatás azonban meglepő.

A Facebook portálján 3751 kedvelték és 79 hozzászólás is érkezett. Az Instagram esetében ez az arány, ugyanarra a képre 30.000 kedvelés és több, mint 270 hozzászólás.

Ennek nem lehet más az oka, minthogy a Facebook információ alapú csatorna, míg az Intagram a vizuális élményeket, ezáltal a szabadságot veszi előbbre. Így a látogatók, azok érzelmi világa és megnyilvánulása is teljes mértékben különbözik. Hiába a két teljesen egyforma hirdetés, az irányultság teljesen vegyes lett, és mind a két esetben az Instagram lett a vezető felület, annak ellenére, hogy sokkal kevesebb kedvelővel kellett versenybe szállnia.

Evenich András

Üdvözlöm! Evenich András vagyok, 2005 óta foglalkozok online marketinggel és keresőoptimalizálással. Leginkább KKV-nak segítek fellendíteni a keresőből jövő forgalmat illetve SEO ügynökségeknek is gyakran be dolgozok. A biztonságos és eredményes megoldások híve vagyok. Szeretné, hogy sikeresebb legyen online vállalkozása? Szívesen adok pár ingyenes tippet, hívjon akár most: +36-70-521-3033