Instagram magyar módra, avagy hol vannak a magyar vállalkozások?

Ma hazánkban szinte minden vállalkozás, legyen az mikro vagy mamut, a Facebookon megtalálható. Éves szinten több millió forint megy el hirdetésre, szövegírókra, képszerkesztőkre. A Facebook a maga kereslet kínálat elvével létrehozta a „Facebook hirdetések szakemberét”, mely számos állásajánlat szerves részét képezi. Mert kell, mert ott kell lenni. Ismerős a mondás, mely szerint, ha nem vagy a Facebookon, nem is létezel? De mi a helyzet az Instagramal, ami a fiatalok egyik közkedvelt közösségi csatornája? Ma erre kerestük a választ, megfigyelve a hazai celeb létet, és a hazai vállalkozásokat.

Elsőként olimpiai bajnokunkat, Gyurta Dánielt vettem górcső alá. A Facebook oldalát közel 46.000 ember szereti, posztjai, melyet pár naponta posztol, átlagosan 2.000 lájkot kapnak a követőktől. Megfigyelhető azonban, hogy nem lepi el kommentek hada, csend van az oldalán, de a lájkok számából jól látszik kedveltsége. Az Instagramon azonban más a helyzet. Ott 21.300 követővel rendelkezik, gyakrabban és nyíltabban posztol, többek között magánéletébe is szívesebben betekintést enged és a kommenteken is megfigyelhető az azonnali reakció. Itt az Instagram bizonyult élőbbnek, élhetőbbnek a Facebookal szemben.

Ugyanez a helyzet Kasza Tibor oldalaival is. Míg a Facebook oldalán számos szerkesztett videót találunk, életbölcsességekkel megspékelt posztokat addig az Instagram valóban róla, a napjairól szól. A Facebook követőinek száma 900.000 felett mozog, az Intagram ennél alacsonyabb, 100.000 feletti követővel rendelkezik.
Mind a két esetben jól látható, hogy az Intagram lett a magánélet oldala, a Facebook pedig a brand építés szerepét kapta.
A cégek szerepe azonban ennél sokkal, de sokkal szerte ágazóbb, ha a közösségi média szerepét vesszük figyelembe. Például Coca Cola Magyarország az Intagramon is megtalálható, ahol érzésekre játszik. Nyáron a melegre és boldog pillanatokra fókuszál a fotóival, télen pedig a család, a karácsony szentsége kerül előtérbe. Posztjai szintén sűrűek, és a Facebook-ot sem hanyagolják. A kis cégek élete azonban nem, vagy csak alig fellelhető az Instagrammon. Míg a Facebook-on való megjelenés szinte törvényszerű, az Instagram oldalát alig veszik igénybe.

Csak Facebookon lenni öngyilkosság

Egyre másra látjuk, hogy azok a cégek, aki úgy érzik, a Facebook egy megbízható és akár egyetlen felületként használható márkaépítési felület, bizony gyakran pórul járnak. Egyik napról a másikra tűnnek el oldalak, a tulajdonosok pedig tanácstalanul keresik az okot és a megoldást. Nincs egyértelmű magyarázat, egész egyszerűen tegnap még volt, ma pedig nincs az oldaluk.

Elegendő, ha a konkurencia elégszer jelenti a tartalmainkat, netán a közösségi oldal játékszabályzatát sértjük, figyelmeztetés nélkül szűntetik meg az oldalunkat, függetlenül attól, hány kedvelője volt, vagy éppen egy nyereményjáték kellős közepén vagyunk. Volt, nincs. A legborzasztóbb ebben talán annyi, hogy bár számos fórum foglalkozik azzal, hogyan és miként kell a Facebookon szerepelnünk, egyértelmű leírás, a kőbe vésett törvény még mindig hiányzik.

Éppen ezt látták be a nagy szereplős vállalkozások, és idejében egyszerre, több csatornán is jelen vannak, úgy, hogy egyik csatorna látogatottsága sem sérül. Mert csak a Facebookon fent lenni ingoványos és egyre inkább veszélyes. Ezért tanácsolják sokan a látogatók hírlevélre feliratokozásának előre mozdítását, az Instagrammon való részvételt, vagy, a saját weboldalra irányítást, hogy a szálak mindenképpen egy helyre fussanak, magához a vállalkozáshoz.

Ferenc pápa és az Instagram

Már a kamaszok is tudják, hogy a Római katolikus egyház feje bizony az Instagramon megtalálható @Franciscus néven. A Vatikán tehát felismerte, hogy eljutni a fiatalokhoz nem csupán a templom falain belül lehet, hanem a közösségi médiát felhasználva, könnyedebb stílusban is megéri próbálkozni. Természetesen Ferenc pápa helyzete viszonylag könnyebb volt, hiszen a megjelenését már előtte a vatikáni rádió nagy erőkkel promózta, így mindenki kíváncsian várta a pápa megjelenését az oldalon.

Pillanatok alatt több ezer követője lett, és ez a szám jelenleg 4.200.000 fő felett áll. Ennek ellenére, vagy épp ezért nagy rendszerességgel jelenik meg ezen a platformon, hírt adva magáról, az erkölcsről, így terelve a fiatalokat, hiszen leginkább ők az Instagram felhasználói.

A kkv szektor marketing büdzséje külföldi zsebekbe vándorol

És valóban. A vállalkozások fennmaradásának egyik alappilére a versenyképesség mellett a megfelelő marketing eszközök kiválasztása. Így celeb ide vagy oda, vállalkozások sora áll, vagy bukik azon, mennyi pénzt és hova fektet be marketing célú költéseibe. A cégek átlagosan 2 millió forintot költenek évente marketing megjelenésre, ennek nagy része azonban külföldre vándorol.

A Google, a Facebook, az Instagram, mind a külföldi tőkét gyarapítja, de ebbe a kétmillió forintba kell, hogy beleférjen a SEO, a saját weboldal, és a saját blog megteremtése is. Ez a szám azonban évről évre gyarapodni látszik. Míg 3 évvel ezelőtt ez a költés csupán a fele volt, egyre nagyobb tendenciát sejtet ez a szám.

Igényesség újratöltve

Szerencsére nem csupán a költés többlet, de a minőség is egyre fejlődő tendenciát mutat a hazai online megjelenések esetében. Egyre több vállalkozás jött rá arra, hogy nem elegendő megjelenni, igényesen kell tennünk azt. Mind a képi, mind a tartalmi, mind a technikai szempontok tekintetében is.

Már nem divat a szomszéd gyereke által szerkesztett weboldal, és egyre többen érzik, a keresőoptimalizálás ugyanúgy hozzátartozik a marketinghez, mint a megfelelő és célravezető tartalom. Ugyanez érvényes nem csupán a Facebook, de az Instagram hashtag használataira is, melyről korábban már írtunk.

Evenich András

Üdvözlöm! Evenich András vagyok, 2005 óta foglalkozok online marketinggel és keresőoptimalizálással. Leginkább KKV-nak segítek fellendíteni a keresőből jövő forgalmat illetve SEO ügynökségeknek is gyakran be dolgozok. A biztonságos és eredményes megoldások híve vagyok. Szeretné, hogy sikeresebb legyen online vállalkozása? Szívesen adok pár ingyenes tippet, hívjon akár most: +36-70-521-3033