25 Gif animáció az email marketingben – a jelenlegi helyzet
Több gif animációs gyűjteménnyel találkoztunk már, amelyek elég nagy sikernek örvendenek. Az érdeklődésből pedig főleg az derül ki, hogy sokunk számára óriási inspirációt adnak ezek a különféle dizájnban használt és alkalmazott kreatív animációk. Csokorba gyűjtöttünk még 25 gif animációt, amelyeket főleg a hírleveleknél használnak.
Nézzük és okosodjunk.
1. Brit+Co
A Brit+Co legújabb könyvük promóciójához készített gif képet, amelyet tökéletesen szerkesztett bele az email marketing kampányba. Ebben az esetben a gif használatának a szándéka, hogy a potenciális vásárló belepillanthasson a könyvbe, amivel még jobban felkelthetik az érdeklődését. A mozgó kép és a provokáló szöveg ötvözete tökéletes sablonja a konverzió növelésé lehetőségének.
2. LOFT
A LOFT által használt gif egyszerre vicces és hatásos. A gif előnyét kihasználja a kreatív dizájn, ami a felhasználó szemét egyszerűen irányítja a call-to-action felé. Az esőcseppekre emlékeztető kihulló dinnyemagok lejjebb görgetésre „kényszerítik” a felhasználót, ahol a magokból kirajzolódik a „Sale” kulcsszó, a call-to-action gomb előtt pedig nincs is megállás. A gif növeli a gombok láthatóságát, így még nagyobb az esélye a rákattintásnak.
3. Kate Spade New York
A csillogó Kate Spade New York emailes gifje elkapja a szemet és provokál: a felhasználót kíváncsivá és várakozóvá teszi, hogy vajon mit is rejt a csillogó csomagolópapír. Ezt nem tudták volna másképp megoldani, csakis a gif lehetőségével. Az okos dizájn rabul ejti a felhasználó figyelmét, hiszen az meg fogja várni, míg a papír teljesen eltűnik, és el tudja olvasni az alatta rejlő feliratot.
4. Boden
A Boden is kihasználja a gif erejét a mini Boden email kampányban. A dizájn játékos módon kaparintja meg a figyelmet, hiszen különféle technikákat használva mutatja meg a termékeket. A „bemutató” egy forgó hátizsákkal kezdődik, amely forgatással az egész hátizsák láthatóvá válik, majd a hangsúly egy tolltartóra és egy uzsonnás dobozra helyeződik át, amelyek funkciója viccesen van bemutatva. A Boden tökéletesen bebiztosította ezzel, hogy a felhasználó végignézze a termékeket, és lehetővé tette azt is, hogy egy kattintással el is érhesse őket.
5. American Eagle Outfitters
Az American Eagle Outfitters is egy olyan gifet ágyazott be az email marketing kampányba, amellyel a téli kiegészítőknek a kollekcióját mutatja be. A különféle modellek variációja okosan, az óramutató járásával megegyező irányba váltakozik. Ezzel a gif öntudatlanul is azt sugallja, hogy szükség van ezekre a termékekre, amelyeket sürgősen illik beszerezni. A gif a „Bújj bele” üzenettel kombinálva egy sikeres kampányt eredményezhet.
6. Ann Taylor
Az Ann Taylor által használt gif két célt szolgál: valami sürgőset jelez és kíváncsivá tesz. Mivel az elején el vannak rejtve a betűk és csak az olvasható, hogy „A hónap végén…” – ez valami sürgősre utal, aztán ahogyan megjelenik a „Szeptember” hónap neve, azzal már sikeresen lejjebb is irányítják az olvasó tekintetét a call-to-action gombra. Két legyet egy csapásra…
7. Bonobus
A Bonobus is a gifet hívta segítségül az email kampányban, hogy bemutassa legújabb nyári kollekcióját. Ők is azt a tökéletes és egyszerű technikát alkalmazták, amely képes megfogni a szemet, ezzel pedig a figyelmet. Az új ruhák mintáját nyomtatták 3 nagybetűs „NEW” szóba. Ezzel kiprovokálják a használók érdeklődését, és egy kellemes, nyári hangulatba sodorják őket. Sőt, előszeretettel kattintanak is így.
8. Banana Republic
Attól függetlenül, hogy a Banana Republic egy elég konkrét üzenettel céloz a kampányban, a giffel ez sokkal erőszakmentesebb, sőt, viccesebb lesz: ”A jó dolgok azokat érintik, akik kattintanak”. Mindez szimplán abból következik, hogy a szókeresőben először elrejtik, majd megjelentetik a betűket. Sok felhasználóból mosolyt vált ki az, hogy bár direkt, mégis játékos így az üzenet. A végén még hangsúlyosabbá válik az utolsó „Kattintás” szó, a csillogó arany szín miatt, ez egyértelműen mutatja, hogy mit várnak a felhasználóktól.
9. J. Crew
A J. Crew a nyári „Summer Sale” kampányában egy játékos gifet használt. A gif tökéletesen vizualizál egy tipikus nyári tettet: egy fagylalt elfogyasztását. A legtöbb ember erre élvezettel és boldogsággal gondol. A gif első célja az emberek jó hangulatba helyezése, a második pedig egy öntudatlan állapot hatásának az elérése: a gyorsan elfogyasztott fagylalt látványa ugyanis egy sürgető és kissé félelmetes állapotba visz. A gif tehát indirekt módon küldi az üzenetet a felhasználónak, hogy a kiárusítás csak most érhető el, és hogy a termékek gyorsan fogynak, ne maradjon le semmiről.
10. American Eagle Outfitters
Úgy tűnik, hogy az American Eagle Outfitters nagy rajongója a gif animációknak, ha az email kampányról van szó. A gif segítségével újra egy nagyon jó marketing technikát tudhatnak magukénak. Nagyon értik a pszichológiát: a félelem, hogy elveszítesz valamit ami tulajdonodban van nagyobb, mint valamilyen nyereség élvezete. Ezt a tudást nagyon bölcsen ki is használják. A gif ábrázolja a ruhák táskába pakolását, ami azt az érzetet kelti a felhasználóban, hogy máris rendelkezik ezekkel a termékekkel. A hatást még jobban megerősíti a kampány üzenete, amely együtt szinte tökéletesíti a sikert. Senki nem adja könnyen amit már megszerzett, igaz?
11. Anthropologie
Az Anthropologie betűk nélküli gif illusztrációt választott, és a természetre asszociálva mutatja be legújabb ruhakollekcióját. Első látásra az email dizájnjának semmi köze a ruhákhoz: cseppek és betűk esőként esnek, ettől pedig kinőnek a virágok… Ez azonban rejtett üzenetet tartalmaz. Az Anthropologie azt üzeni, hogy „fel kell itatni” a friss hajtásokat, ami valójában az új ruhakollekcióra utal – tehát ugyanúgy, ahogyan a föld felitatja az esőcseppeket, tegyenek ugyanúgy a vásárlók az új ruhákkal. Okos, nem?
12. Boden
Gif képeket használ a Boden is, hogy megerősítse az email kampány sikerességét. A gif egy gyorsan fog limonádét mutat, ami pontosan azt sejteti, hogy az ő ajánlatuk is hamar véget ér. A szövegmásolat és a gif kép sikeresen a sürgősség érzését kelti a felhasználóban, ahogyan a címsor is üzeni: „Szorít az idő” – tökéletes találkozás egy jó gifhez. Jó munka, Boden!
13. Kate Spade Saturday
A Kate Spade Saturday is kihasználta a gif erejét a „The Weekender Bag” („A víkendező táska”) kampányuk erősítésében. A gif azzal vált ki hatást, hogy különböző nézőpontokon keresztül mutatja be a termékeit, és ezzel nagyobb hangsúlyt fektet a funkcionalitásnak. Ezzel együtt a dizájn színben elüt a háttértől, így még jobban hangsúlyossá válik.
14. LOFT
A LOFT email kampánya minden bizonnyal a tarka színekkel próbálja megkapni a tekintet. A dizájnerek egy olyan gif effektet alkalmaztak, amely megjelenteti a „Flash Sale”, vagyis a fényűző ajánlat kifejezést három pislogó felkiáltójellel utána. A sablon lényege az lehetett, hogy a felhasználó figyelmét azonnal irányítsák és a gif kép ezt tökéletesen meg is teszi. A feltűnő gif ellenére sem lehet eltéveszteni a call-to-action gombot, amely egy fényes, neonsárga cetlin foglal helyet. Szép munka!
15. LOFT
A LOFT még mindig meg tud lepni bennünket kiváló ötletekkel. A mostani a „Mistery Flash Sale” nevet viseli, amelyet talán fordíthatnánk a „Misztikus felvillanó akcióknak” is. A gif egy érmés nyerőgépet juttat eszünkbe, a három lehetséges „nyerőszám” pedig a következő: 50$, 50%, és 40%, amely természetesen az árleszállításra asszociál. A másolat maga arra is késztet, hogy kipróbáljuk a szerencsénket, és meglássuk, hogy nekünk mi jut. Mindenki imád nyerni, és ezt a LOFT nagyon is jól tudja. A pszichológia oldaláról tekintve a kampány lényege, hogy ha nyersz, akkor könnyebben költesz. A csel pedig? Ebben az email üzenetben mind a három nyereség a tiéd… Félelmetes!
16. Ban.do
Ebben az email kampányban a Ban.do egy kedves gif animációval ér el hatást: a konfetti hullása boldog és ünnepélyes hangulatba helyezi a felhasználót. A vidító megjelenésre még egy kalappal rátesz a betűtípus és a szöveg is. Ban.do ezzel azt próbálja elérni, hogy az emberek érezzék, hogy a hétvége az ünnep időszaka – és ezzel együtt természetesen a vásárlásé is. Az ünnepies gif használata itt egy érzékeny pontot üt meg.
17. J. Crew
A J. Crew azért animálta a email üzenetét, hogy még kíváncsibbá tegye a felhasználót az ajánlatával kapcsolatban. Nagyon egyszerű, ám mégis nagyon hatásos gif effektet használtak, hogy még nagyobb érdeklődést provokáljanak a feliratkozóikból. A kezdő mondat: „Valami igazán édes neked…” A folytatás pedig négy darab csokoládé alatt rejlik: „Mi lehet az?” Azzal, hogy egyesével elrejtették majd egyszerre leleplezték a szavakat, még dramatikusabbá vált az üzenet, ezzel pedig felkorbácsolták az érdeklődést és a felhasználó szemét azonnal a call-to-action felé is irányították. Édes!
18. Net-a-porter
A Net-a-porter is gif képet használ, hogy bemutassa legújabb farmer kollekcióját. A dizájn egy időben tud egyszerű és teljes lenni. A Net-a-porter szándéka, hogy a hangsúlyt a nagy választékra fektesse – ez pedig nagyon érdekes módon sikerült. A farmerok U alakban vannak elhelyezve, aláhúzva ezzel a kampány szlogenjét. Attól függetlenül, hogy a call-to-action gomb nagyon kicsi, megakasztja a szemet, ami a középre irányított elhelyezésnek és a nagylelkű fehér háttérnek/környéknek köszönhető. Jó munka, dizájnerek!
19. Banana Republic
Valentin napi email kampányhoz használta a gif animációt a Banana Republic. A dizájn egy óriási címet faragott a „Love” szóból, amelynek „O”-ját szívvel helyettesítették. A gif segítségével azonban ez a szív-O folyamatosan a termékek fotójává változik – nyaklánc, karkötő, fehérnemű, sál, zokni. A lényeg az, hogy megmutassanak néhány terméket, amelyek váltakozásának a hangsúlyozása kattintásra készteti a felhasználót.
20. LOFT
A LOFT ebben az email kampányban a gif képpel eléri a feliratkozóknál a „wow-effektus” létrejöttét. A kinyíló koktélesernyők, köztük a megjelenő „Bang!”, „Boom!” és „Pow!” szavakkal a tűzijáték végét juttatják eszünkbe, igen kreatív módon. Ez az effektus tökéletesen felerősíti a címsort, amelyben az áll, hogy „Lenyűgözőbb, mint a tűzijáték-finálé”. A pillanat, amikor az esernyők bezáródnak, és a szavak eltűnnek, a fókusz egyenesen a kampány kulcsára – „60% OFF” – és a call-to-action gombra – „Vásárolj most” – irányul, amelyek mindvégig állandók maradnak.
21. LOFT
A LOFT egyszerűen imádja a gif animációkat a hírlevelekben használni. A most említettben például egy kedves effektet használtak, ahogyan a mogyorók hullanak. Egyszerű, de mégis nagyon okos, hiszen hármas játéknak lehetünk részesei. És hogy mi ez a három dolog? Az első, legalapvetőbb hasonlóság a mogyorók esésében magában keresendő. Másodszor a leeső mogyorók egyértelműen az árak csökkenésére utalnak, ahogyan a kampány üzenete is a „30% OFF” – ez mindig állandó az első felületen. Harmadjára pedig, a gif vicces és játékos módon mutat tökéletes harmóniát azzal a sorral, hogy „You have our permission to go nuts” – vagyis szabadon fordítva „Áraink úgy hullanak, mint a mogyorók”. Egy gif animáció, három tökéletes cél!
22. Forever 21
Kaparós kártyára emlékeztető dizájnnal rukkolt elő a Forever 21 a Black Friday, vagyis a Fekete Péntek kampányban. A megvalósításhoz egy dögös és reális effektet használtak, amely önmagában 3 arany medált mutat, alattuk elérhető árcsökkenéssel: 15%, 20% vagy 25% engedmény a vásárlásból. A rejtett, misztikus elemmel a marketing technika mindig hatásos. A legtöbb felhasználó már csak azért is kattint, hogy meglássa, melyik engedményt kapná ő. Ez után, a call-to-action gombra kattintani már csak hab a tortán, igaz?
23. Cusp
Tavaszi email kampányhoz használt a Cusp egy kiváló gif animációt, hogy bemutassa legújabb ruhakollekcióját. A gif különféle pózokban mutatja a modelleket, persze a legkülönfélébb ruhákban – ezzel hívja fel a figyelmet a kollekció sokoldalúságára. A kampány szövege érthető, látható, a call-to-action gomb alatta helyezkedik el, ami szintén könnyen észrevehető, hiszen alá van húzva. Az email dizájn egyértelműen a termékeket helyezi hangsúlyba, a marketing technika itt pedig az, hogy ha tetszik amit látsz, akkor kattints.
24. Kate Spade Saturday
A Kate Spade Saturday ebben az email kampányában arra használta a gif animációt, hogy a „30% OFF”-ra hívja fel a figyelmet. Itt a gif egy ballonos lányt mutat különféle pózokban, utalva ezzel arra, hogy mennyire jól érzi magát a leányzó. A gif hangulata egyértelműen a feliratkozó hangulatára is hat – vagyis ezt akarja elérni Kate Spade. A színválasztás (piros, sárga, arany) szintén nagyon megfogó. A teljes dizájn nagyon vidámmá és figyelemfogóvá vált mindettől.
25. Nasty Gal
A Nasty Gal egy igen egyszerű, ám mégis nagyon eredményes és elbűvölő gif animációt mutatott a „Blackout Sale” kampányban. A varázslatos fekete-fehér dizájn tökéletesen megegyezik a címsorral. A Nasty Gal a call-to-action gombot teljesen normális módon hagyta, így a szem automatikusan oda menekül megnyugodni a hipnotikus háttér elől. Ezzel a felhasználót könnyen a fő üzenethez irányították, ami természetesen a vásárlás. Cool!
Kiemelt kép forrása: www.vecteezy.com
Hasonló cikkek SEO témában
Üdvözlöm! Evenich András vagyok, 2005 óta foglalkozok online marketinggel és keresőoptimalizálással. Leginkább KKV-nak segítek fellendíteni a keresőből jövő forgalmat illetve SEO ügynökségeknek is gyakran be dolgozok. A biztonságos és eredményes megoldások híve vagyok. Szeretné, hogy sikeresebb legyen online vállalkozása? Szívesen adok pár ingyenes tippet, hívjon akár most: +36-70-521-3033
Nincsenek hozzászólások