Így használják a pártok az internetet a 2018 választások előtt

Dübörög a választási kampány, mindent plakátok borítanak, a csapból is a pártok ígéretei folynak. Arra vállalkoztunk, hogy megvizsgáljuk a nagyobb pártok online marketing megoldásait. Reménykedhetünk, hogy négy év múlva az oszlopok és a tiszta falfelületek megússzák a pártaktivisták rohamát? Mindenesetre szurkolunk nekik: mármint az oszlopoknak és a falaknak.

Felhívjuk a kedves Olvasóink figyelmét, hogy a következő elemzés teljesen pártfüggetlen, nem célunk támogatni egyetlen párt céljait sem. A célunk a marketingeszközök vizsgálata, illetve azok hiányosságainak felderítése.

Fidesz.hu a mobil felhasználókkal nem sokat foglalkozik

Legalábbis így gondolják a Fidesz marketingesei. A kormánypárt idejekorán felismerte az online trendek változását, már a 2014-es választások előtt egy letisztult igényes felülettel rukkoltak elő. Csakhogy azóta semmit sem tettek a UX/UI javításáért; a mobil felhasználók reszponzív megjelenést kapnak ugyan, de olvashatatlan betűméretekkel és értékelhetetlen ergonómiával tálalva.

Fidesz.hu – 2014 és 2018 weboldal

Több mint ésszerű lépés lett volna a mobil felhasználók minőségibb kiszolgálása, de ezt ebben a választási kampányban a Fidesz elszalasztotta. Ha nem szeretnék a mobil felhasználók arányának növekedését a visszafordulási aránynövelésére váltani, a választásokat követő csendesebb időszakban lépni fognak.

Fidesz.hu mobil és asztali nézete

A forgalmi források elemzése során az derül ki, hogy a fidesz.hu honlap látogatóinak legnagyobb tábora közvetlen forgalomból érkezik. Ahogy közeledünk a választások időpontjához, úgy egyre nagyobb súllyal bírnak a közvetlen látogatók. Mellettük az organikus forgalom is szépen teljesít, de ezek a keresések jellemzően „brand-alapú” keresőkifejezéseket jelentenek.

Fidesz.hu organikus top kulcsszavak

Meglepő módon a fizetett kattintásalapú hirdetések kimaradnak a Fidesz eszköztárából, legalábbis amikor ezek a sorok íródnak, visszamenőleg sem találjuk nyomukat. Viszont relatív jól teljesítenek a közösségi médiában; nem csak a Facebook belső felületén képesek aktiválni a szimpatizánsaikat, hanem átkattintási forgalmat is képesek generálni ezekről a csatornákról. A Facebook mellett a Youtube is hasznos közösségi platformnak bizonyul számukra.

Keresőoptimalizálás alapjaival sem sokat foglalkoznak

Hozzávetőlegesen 1300 hivatkozó domainnel rendelkeznek; e tekintetben jelentősen megelőzik a legnagyobb hazai webáruházakat is, ráadásul technikai értelemben rendkívül erős oldalak is megtalálhatók a hivatkozók között, ezzel jelentős SEO potenciált generálva az oldalnak.

backlink lista fidesz.hu

Habár az organikus forgalom látszólag a második legfontosabb forrása a Fidesznek, a párt online marketingesen keveset tesznek ennek a forrásnak a kiaknázásáért; teljesen helytelenül használják a Hx elemeket, nem foglalkoznak a META elemek megfelelő kialakításával, nem használnak kanonikus elemeket… Habár ennél többet vártunk a kormánypárt gépezetétől, nem lehetünk benne biztosak, hogy a többiek előrébb járnak. Menjünk tovább…

MSZP: Egy kis Bootstrap, semmi flanc

A választás közeledtével az MSZP mindent megtett azért, hogy a látogatottsági adatain javítson. Ennek eredményeként némi növekedést elért ugyan, de a jelentősebb előrelépéshez a mindent elborító Karácsony-plakátokra volt szükség.

mszp.hu látogatottság növekedése

Ahogyan a Fidesz esetében láthattuk, a szocialistáknál is a közvetlen forgalom teszi ki a látogatók többségét. A keresési forgalom visszafogott jelentőséggel bír, az organikus csatorna nagyrészt a brand keresésekre korlátozódik. Március 13-án azonban PPC kampányba kezdtek, aminek mértéke egyelőre nehezen mérhető fel.

mszp.hu látogatottságának forrásai

Facebook és Youtube forgalom tereléssel komolyan foglalkoznak

A saját forgalmukhoz mérten kifejezetten nagy hangsúlyt fektetnek a közösségi médiára, amely a közvetlen forgalom után a legtöbb látogatót szállítja számukra. Ahogyan a Fidesz esetében, a szocialistáknál is a Facebook szolgáltatja a közösségi felhasználók legnagyobb hányadát, de a YouTube csatornáról érkező forgalom is mérvadó.

A szocialisták honlapját hozzávetőlegesen 770 domain linkeli, ami jelentősen elmarad a Fidesz linkprofiljától, de mindenképpen komoly erőforrást képez. Ha a kormánypárt esetében azt állítottuk, hogy nem használják ki a hivatkozások által közvetített potenciált, akkor ez az állítás az MSZP-re hatványozottan igaz.

Onsite SEO félmegoldásokkal

Az onsite SEO itt is csalódás. Noha a forráskódban szerepelnek a legfontosabb elemek, ezeket a gyakorlatban nem használják vagy nem jól használják. Egyértelműen látszik, hogy a tartalomtöltés nem veszi figyelembe az elkészített rendszer lehetőségeit.

mszp onsite seo hibák amiket érdemes lenne módosítani

Jobbik.hu erős tartalom – nem mobil barát megjelenítéssel

Ha létezik oltári blama a párthonlapok között, akkor a Jobbiké az egyik ilyen. A mobil felhasználók számára gyakorlatilag használhatatlan felületet biztosítanak; ha olvasni akarunk, az ujjunkkal soronként kell tologatnunk a sorokat, hogy megfelelő méretben láthassuk őket. Nem tudjuk, miért ragadtak le ennél a honlapnál, valószínűleg nem a hagyománytisztelet az oka.

Jobbik.hu mobil és asztali megjelenése

Erős link profil az offsite seo alapja

A jobbik.hu nagyjából 840 hivatkozó domainnel rendelkezik, ami több a szocialisták hivatkozóinál is. Az erős linktámogatás a hatalmas potenciált jelent a Jobbik számára és úgy tűnik, ők tudnak is élni vele. Természetesen esetükben is hangsúlyos a közvetlen forgalom, de hasonló súllyal bír az organikus csatorna teljesítménye is. Ezek mellett a közösségi és a hivatkozási forgalom is érdemi látogatottságot eredményez. Érdekesség, hogy februárban a hivatkozási forgalom jelentős részét a Jobbik szellemiségét nem igazán képviselő Index szállította.

Keresőoptimalizálási hibák amik könnyen javíthatóak lennének

A Drupal tartalomkezelő rendszernek köszönhetően a honlap fel van vértezve azokkal a lehetőségekkel, amelyek használata jelentős SEO előnyhöz juttathatja a pártot. A TITLE címsorok mintegy 30 százaléka túl rövid, a másik 30 százalék viszont túl hosszú, a META elemek sok helyen hiányosak.

jobbik.hu onsite SEO hibák és hiányosságok

Mindez azt mutatja, hogy tudatos keresőoptimalizálást nem végeznek, de számos tekintetben a Jobbik.hu egy élő és aktív felület. Épp ezért érthetetlen, miért nem oldják meg a mobil kiszolgálás problémáját.

DK: WordPress weboldal mobil barát sablon nélkül

Értelmezhetetlen mobil megjelenés, pixeles fontok, karakterkódolási hiba (helytelenül megjelenő ő és ű betűk), funkció nélküli Google Naptár. És ha ez nem lenne elég, a fejlécben Gyurcsány „mellszobra” ráerősít a Demokratikus Koalíció „one man show” jellegére. Úgy ahogyan azt megszokhattuk már, hogy a párt első embere látható.

A WordPress alapokon nyugvó honlap forgalmi forrásai között a közösségi média játssza a legfőbb szerepet. A párt nagy figyelmet fordít a Facebook-ot unalomból használó felhasználói rétegnek. Állítólag Gyurcsány Ferenc személyesen elcseveg velünk, ha beírjuk a megfelelő poszt alá a varázsszót: írj rám Feri!

dk.hu látogatottságának forrásai

Más forgalmi forrás kiaknázásában sokkal kevésbé ügyesek. Az onsite SEO eszközeit gyakorlatilag nem használják, amit jól mutat, hogy az oldalak 93 százaléka esetében a TITLE tag túl rövid. Az esetek 30 százalékában viszont időt szántak a META kulcsszavak kitöltésére, ami teljesen felesleges mivel nem rangsorolási tényező a Google poziciók javításában. Ez alapján bátran kijelenthető, hogy az organikus keresési forgalom tudatos növelésére semmilyen lépést nem tettek. A 250 hivatkozó domain kevesebb ugyan a nagyobb pártok linkprofiljánál, de mindenképpen fontos potenciált jelenthetne a SEO lehetőségeinek kiaknázásában.

dk.hu onsite SEO hibák

A Demokratikus Koalíció esetében a technikai jellegű problémák megoldása igencsak sürgetőnek tűnik, hiszen a párt legfőbb célcsoportját képező idősek aligha olvashatják kényelmesen az irreálisan apró betűket az elhibázott mobilverzió esetében.

Ilyen a dkp.hu weboldalak asztali és mobil nézetben

LMP: Több mint 50% látogató a Google keresőből

A lehetmas.hu az első olyan honlap a listánkon, ami valódi reszponzív megoldást használ és alkalmas a felhasználói élmény biztosítására. Noha a főoldalon található némi anomália a bevezető tartalom hosszának meghatározásában (mobil nézetben irreálisan hosszú), a WordPress alapokon működő honlap igényes felületet biztosít a felhasználók számára.

A tartalomgyártásra is hangsúlyt fektető LMP fontos forgalmi forrása az organikus csatorna. Ez a forrás adja a látogatók mintegy 54 százalékát. Emellett komoly jelentőséggel bír a közvetlen forgalom, de más forrás kihasználásában kevésbé jeleskednek. A mintegy 420 hivatkozó domaint számláló linkprofil kellő támogatást jelent az organikus forgalomnövelésben, így a párt a jövőben is nagy hangsúlyt fektethet erre a területre.

A főbb onsite SEO elemeket generált alakban használják, META leírásokat nem töltenek ki. Így a Google találati oldalon nem tudják kellnő módon tájékoztati az érdeklődőket, hogy milyen tartalommal fognak találkozni.

Párbeszéd Magyarországért: kis párt alacsony látogatottsággal

A parbeszedmagyarorszagert.hu vitorlájából kissé kifogta a szelet a szocialistákkal kötött egyezség, így az ő honlapjuk látogatottsági adatai kifejezetten alacsonyak maradtak. Valójában nem tudjuk felmérni a látogatottságuk nagyságát, mivel nem éri el azt a szintet, amitől kezdve már érdemi adatokat kaphatnánk.

A forgalmi forrásaikról azonban gyűjthettünk adatokat. A megfelelő reszponzív kialakításnak köszönhetően a mobil felhasználókra is számíthatnak, így az organikus forgalmi forrás nagy jelentőséggel bír számukra. Emellett a közösségi média jelenti számukra a legtöbb látogatót. Tudatos onsite SEO-t nem alkalmaznak, META leírásokat nem használnak. A rendszerük a Drupal 7-re épül, ahogyan a Jobbiké is.

Momentum: Fiatalos lendület, WordPress megoldásokkal

A momentum egy igényes WordPress sablont választott, amit a saját igényeikre szabva használnak. Ennek köszönhetően az oldal megfelelően működik mobil eszközökön is. Látható, hogy figyelmet fordítottak egyes SEO elemeknek, ugyanakkor azt kommunikálják a robotok felé, hogy az oldaluk juszt is angol nyelv. Pedig nem…

Momentum.hu nyelvi beállítások problémája

A forgalmi forrásaik között az organikus keresési forgalom, a közösségi média és a közvetlen látogatottság bír legnagyobb jelentőséggel, de a választási kampány hajrájában kattintásalapú megoldásokat is használnak.

Együtt: WP alapok, alacsony forgalom

Az egyuttpart.hu forgalmi forrásai között a természetes keresési és a közvetlen forgalmat érdemes említeni. A Párbeszéd mellett ők rendelkeznek legalacsonyabb látogatottsággal, így mindenképpen jelentőséggel bír SEO csatorna kiaknázása.

Jól látható, hogy a TITLE tagok megválasztása teljesen automatikus, nem használnak tudatos megoldásokat, a META leírások kitöltésével sem foglalkoznak. Számukra rendkívüli jelentőséggel bírhat a professzionális keresőoptimalizálás, hiszen láthatóan jelentős erőforrásokat szánnak a tartalomgyártásra.

Összefoglaló

Szomorúan láttuk, hogy a pártok 2018-ban sem élnek a keresőoptimalizálás lehetőségével, bár többek számára a mobil felhasználók kiszolgálása is nehézséget okoz. A Fidesz és a DK pedig SSL protokollt sem biztosítja a felhasználók számára. Így a Google kereső oldalán az elkövetkezendő időkben megkaphatják a nem megbízható weboldal jelzését ha ezen nem fognak változtatni.

https és weboldal gyorsaság lista

Süti figyelmeztetés mutatóban

2011. augusztus 3-án lépett hatályba az elektronikus hírközlésről szóló 2003. évi C. törvény új rendelkezése, amely szerint csak a tájékoztatást követő jóváhagyás alapján tárolhatók az úgynevezett sütik. Mivel minden a vizsgált pártok honlapjai is használnak sütiket, így rájuk nézve is kötelező a tájékoztató sáv vagy ablak megjelenítése. Vagyis kötelező lenne…

EU sütikezelés

A sütihasználatról egyedül az MSZP és a Momentum tájékoztat. A Fidesz legalább adatvédelmi tájékoztatót közöl, a Jobbik esetében pedig külön menüpontból érhető el a sütikkel kapcsolatos információ. A többi párt jellemzően a hírlevél feliratkozáshoz közöl adatvédelmi tájékoztatót. Kivétel a DK, ahol a látszata sincs a törvényi szabályozás betartásának; sem süti tájékoztatás, sem adatvédelmi információ!

Google analytics és remarketing kódok

Az Analytics követőkód alapfeltétele a látogatottság tudatos mérésének, a remarketing kódok pedig a látogatók visszatérését igyekeznek segíteni. De vajon hogyan alkalmazzák ezt a politikai pártok?

A Fidesz klasszikus Analytics kódot használ, de a gyengén látók részére készített felületek nem tartalmazzák a követőkódokat. Remarketinget nem használnak jelenleg. Az MSZP, a Jobbik, a DK, a Párbeszéd, a Momentum és az Együtt is Universal Analytics kódot használ, remarketinget nem. Az LMP Global Site Tag megoldást alkalmaz.

Összességében ki lehet jelenteni, hogy a pártok számára fontos a látogatottságuk relatív pontos mérése, illetve a forgalmi forrásaik feltérképezése.

Evenich András

Üdvözlöm! Evenich András vagyok, 2005 óta foglalkozok online marketinggel és keresőoptimalizálással. Leginkább KKV-nak segítek fellendíteni a keresőből jövő forgalmat illetve SEO ügynökségeknek is gyakran be dolgozok. A biztonságos és eredményes megoldások híve vagyok. Szeretné, hogy sikeresebb legyen online vállalkozása? Szívesen adok pár ingyenes tippet, hívjon akár most: +36-70-521-3033