Keresőoptimalizálás 2016 – Hatékony SEO technikák a több látogatóért

A keresőoptimalizálás lehetséges módszerei folyamatos változást mutatnak; ami hatékonynak és biztonságosnak minősült néhány évvel ezelőtt, ma már talán hatástalan és káros lehet. A Google fő értékelő algoritmusa folyamatosan fejlődik. Néhány évvel ezelőtt a keresőrobot rákényszerült arra, hogy könnyen manipulálható direkt adatok alapján minősítsen egy-egy oldalt, illetve a hozzá tartozó kulcsszavakat. Ma már a Google sokkal fejlettebb módszereket alkalmaz rangsorolási tényezőként; ezek jelentős hányada valamilyen módon a felhasználói élményhez köthetők, illetve jó néhányat a látogatói szokások határoznak meg.

A keresőoptimalizálás 2016-ban minden bizonnyal követni fogja az utóbbi években meghatározott irányvonalat: a találati lista élén csak azoknak a találatoknak jut hely, amelyek valódi értéket nyújtanak a felhasználók számára.

A legnagyobb változás: a külső linkek állandó figyelése

Minden bizonnyal a legmarkánsabb változást a külső linkek értékelésében várhatjuk. Néhány héttel, illetve hónappal ezelőtt több hivatalos bejelentés is érkezett Google vezető szakembereitől a Pingvin algoritmussal kapcsolatban; azt állították, hogy 2015 végéig megérkezik az állandó futású Pingvin algoritmus. A legújabb hírek szerint erre már csak 2016-ban kerülhet sor.

A hangsúly az „állandó futás” kifejezésen van. A Pingvin algoritmus ezidáig szakaszosan működött: a Google folyamatosan dolgozta fel az információkat, de csak bizonyos időközönként hajtott végre adatfrissítést, ami során változások jelentkeztek a találati listákon. Ilyen esetekben a manipulatív linkeléssel foglalkozó honlapok megkapták a büntetésüket, illetve a jó útra tért honlapok visszakapták a versenyképességüket. Ez a fajta büntetési ciklus önmagában működőképes lehetne, de a gyakorlatban sajnos olyan hosszú periódusokat eredményezett, ami tarthatatlanná tette a Pingvin jelenlegi működését.

Talán ennél is nagyobb problémát jelent, hogy a Google csupán a manipulatív linkelés bizonyos típusait képes megbízhatóan felderíteni. A katalógusokat, silány cikkgyűjtő oldalakat, link hálózatokat képes azonosítani, de a vásárolt linkeket más sokkal nehezebben különbözteti meg a természetes hivatkozásoktól. A Google döntéskényszerbe került, melyik ujjába harapjon; vegye megengedőbbre a dolgokat és akkor egyes manipulatív módszerek alkalmasak maradnak a kereső megtévesztésére vagy kockáztassa meg, hogy a legjobb minőségű természetes hivatkozásokat is kártékonynak bélyegezheti.

A Pingvin működése sosem volt tökéletes és talán nem is lehetséges olyan algoritmust alkotni erre a feladatra, ami hibátlanul működik. De sajnos túl sok volt a hiba, ami odáig vezetett, hogy az algoritmus lefuttatása immár egy éve várat magára. Ezt azt jelenti, hogy az előző frissítéskor büntetésben lévő honlapok azóta nem kaphattak új erőre, hiába szüntették meg a büntetés okát.

Hogyan működhet 2016-ban a Pingvin algoritmus?

Nagyon nehéz bizonyosan állítani, de joggal feltételezhetjük, hogy az állandó futású új Pingvin algoritmus büntetése is tartós lehet. A Google többféle büntetés kapcsán mondta el, hogy a szabálytalan módszereket alkalmazó webmesterek a hibajavítása után is számíthatnak bizonyos retorzióra. Ugyanakkor tökéletesen tisztában vagyunk vele, hogy a Google kommunikációjának egy része közönséges porhintés, így a gyakorlati tapasztalatok alapján szűrhetjük majd le a legfontosabb következtetéseket.

Tartalomfejlesztés 2016-ban fontos része lesz a keresőoptimalizálásnak

A Google a tartalomfejlesztéssel szemben egyre magasabb minőségi elvárásokat fogalmaz meg, noha ez nem tartozik a keresőoptimalizálás tárgykörének kedvenc témái közé. Azt is mondhatnánk, hogy a tartalomfejlesztés kicsit a zabigyerek szerepébe került, noha minden szakember elismeri, hogy nélküle nincs eredményes keresőoptimalizálás.

A Google fő algoritmusa jelentős fejlődést ért el a szöveges tartalmak értékelésében. Egyre hatékonyabban határozza meg egy-egy szövegkörnyezet relevanciáját; a gyakorlatban mindez azt jelenti, hogy a Google nem csak a kulcsszavakat darabolja ki a szövegből, hanem tökéletesen érti, hogy miről szól az adott szöveg.

2015-től működik az úgynevezett RankBrain algoritmus, ami a mesterséges intelligenciát alkalmazva képes meghatározni a legnehezebben azonosítható tartalmak relevanciáját. Ha a Google keresőjébe egy olyan lekérés érkezik, amivel a keresőrobot korábban nem találkozott, akkor a RankBrain által felállított entitások lesznek a meghatározók a találati lista elkészítésében.

A mesterséges intelligencia alkalmazása valóban az új keresések esetében jut a legnagyobb szerephez, de nem csak ilyen esetekben kerül alkalmazásra. Nehéz megmondani, hogy a RankBrain mekkora szerepet játszik a találati listák felállításában, de egészen biztosak lehetünk benne, hogy a jövőben is folytatódni fog a mesterséges intelligencia alkalmazása a jobb találati lista érdekében.

Felhasználói élmény mindenekelőtt

Felhasználói élmény egyre fontosabb a SEO-ban

A felhasználói élmény jelentősége egyre nagyobb. A Google kiemelt figyelmet szentel annak, hogy a találati lista elejére kerülő honlapok ne csak tartalmazzák a szükséges információt, hanem azt megfelelő módon jelenítsék is meg. A felhasználói élmény tárgyköre túl széles ahhoz, hogy egy-egy jellemzőre egyszerűsítsük le a témát, mégis meg kell említeni a mobil kiszolgálást és a webhelysebességet.

A mobil kiszolgálás jelentősége a mobil eszközök elterjedésével fokozatosan nőtt. Egy-két évvel ezelőtt a szakmai blogok arról cikkeztek, hogy a mobil verzió elkészítése több tematika esetén is javasolt lehet. Ma már egyértelmű, hogy minden tematika esetén kötelező a mobil kiszolgálás biztosítása. Általános témák esetén a felhasználók közel fele mobil eszközről érkezik, ez pedig önmagában indokolja a mobil verzió minél professzionálisabb felépítését.

A sebességoptimalizálás sem véletlenül kap egyre nagyobb figyelmet. A Google egyre nagyobb hangsúlyt szentel a webhely betöltődési sebességének, amely elválaszthatatlan a felhasználói élménytől. A gyors betöltődés kényelmes webhelyhasználatot eredményez.

A belső keresőoptimalizálás továbbra is fontos 2016-ban is

A belső keresőoptimalizálás jelentősége a továbbiakban sem csökken, viszont egyfajta súlypontváltozásról kell beszélni. A SEO őskorában még a kulcsszóhalmozás is eredményre vezetett, ma már sokkal okosabb módszerekre van szükség. A honlaphoz közvetlenül köthető rangsorolási tényezők beállítása és elkészítése ma igen nagy figyelmet követel, ugyanis a konkurensek épp ezen a téren tehetnek szert előnyre a legkönnyebben.

Általánosságban viszont el kell mondani, hogy a belső keresőoptimalizálásban minden mindennel összefügg; nincs sikeres SEO, ha a tartalmak rossz minőségűek, ha lassú a webhely, ha rossz az átkattintási arány a találati listáról… Ezeregy közvetett és közvetlen oka lehet az elvárt látogatottság elmaradásának. A belső keresőoptimalizálás az esetek többségében egyszeri kiadást jelent, így ezt mindenképpen érdemes elvégeztetni olyan céggel, amely kiemelkedő referenciák birtokában van.

A látogatói statisztikák

Ahogyan a cikk elején is említettük, a Google igyekszik minél kevésbé manipulálható rangsorolási tényezőket is figyelembe venni. Alapvetően a látogatói statisztikák között olyan méréseket szoktunk említeni, mint a webhelyen töltött átlagos idő, a visszafordulási arány vagy a meglátogatott aloldalak száma. A Google egyértelmű következtetéseket vonhat le abból, hogy egy honlapon mennyi időt töltenek a látogatók, illetve hogyan viselkednek. Az elv roppant egyszerű; ha minőségi tartalomról van szó, a látogatók átlagosan több időt töltenek el az oldalon, kisebb arányban hagyják el a webhelyet, illetve több aloldalt is megtekintenek. Az elv önmagában támadható, de ha eltekintünk a kivételes esetektől, akkor alapvetően jónak mondható. Viszont a gyakorlati megvalósítás egyáltalán nem egyszerű, hiszen a Google nem juthat hozzá minden egyes webhely látogatottsági adataihoz. A Google ingyenes analitikai szoftvere, az Analytics elméletileg lehetővé tenné számára az ilyen jellegű adatok felhasználását, viszont nem használja minden webmester ezt az eszközt…

A látogató statisztikák rendkívül fontosak egy honlap objektív értékelésében, így olyan megoldásokra van szükség, amely minden egyes honlap esetében alkalmazhatók. A Google megalkotta az úgynevezett „Dwell Time” fogalmát, amire magyar kifejezést egyelőre nem ismerünk. A Dwell Time tulajdonképpen a találati listán történő kattintás, illetve a böngésző „vissza” gombjának használata között eltelt időt jelöli. Való igaz, hogy a Dwell Time nem alkalmazható minden kattintás esetében, alkalmazható viszont minden egyes webhelyre vonatkozóan. Minden bizonnyal egy roppant bonyolult algoritmus értékeli ennek az időnek a gyakorlati jelentőségét.

Nagyon leegyszerűsítve: A gyenge minőségű oldalak Dwell Time értéke kicsi, hiszen a látogatók hamar visszatérnek az adott keresési listához, hogy megfelelőbb oldalt találjanak maguknak. Ha jó minőségű oldalról beszélünk, akkor a látogatók több időt töltenek el az adott oldalon, így a Dwell Time is magasabb lesz.

Biztosak lehetünk benne, hogy a Google boszorkánykonyhájában számos olyan megoldás születik, ami a felhasználói statisztikák pontosabb feltérképezését hivatott szolgálni. Ezeket a módszereket általában teljes titoktartás jellemzi, így a manipuláció lehetősége is minimális.

Az online marketing lehetőségei és eszközei

Az online marketing lehetőségei részben megegyeznek a külső keresőoptimalizálás eszköztárával. Ha a linkmarketingre, a PR cikkekre vagy akár a közösségi média megosztásokra gondolunk, azok közvetve vagy közvetlenül befolyással vannak az organikus találati listákra. A cikk elején már kitárgyaltuk a linképítés témakörét, de az online marketingre nem csak a linkerő kapcsán kell gondolni.

Alapvetően ki lehet jelenteni, hogy minden látogatásszerző megoldás valamilyen módon összefüggésbe hozható a keresőoptimalizálással. Sok esetben közvetlen hatástól beszélhetünk, hiszen az ilyen hivatkozások hozzájárulnak a helyezések javulásához, más esetekben viszont „csak” közvetett hatásról van szó, hiszen a link nélküli online marketing ugyanúgy alakítja a látogatói statisztikákat.

Joggal feltételezhetjük, hogy a közösségi médiából származó forgalom jelentős hatást gyakorol egy webhely keresési forgalmára. Noha az ilyen linkek közvetlenül nem adnak át linkerőt, a látogató statisztikák befolyásolják az adott webhely minőségének megítélését. A dolgot valójában az teszi bonyolulttá és kiszámíthatatlanná, hogy egy-egy Facebook megosztás teljesítményét lehetetlen előre látni. Joggal feltételezhetjük, hogy a FB csoportokból érkező látogatók viselkedése befolyással van a webhely megítélésére, így a Google elméletileg pozitív és negatív irányban is értékelheti az adott honlapot.

Összegzés 2016-ra ha SEO-ról van szó

Zárásként érdemes összefoglalni, milyen fő irányelvek mentén valósul meg a keresőoptimalizálás 2016-ban. Biztosak lehetünk benne, hogy a külső linkek értékelése egyre nagyobb pontossággal történik és arra is számítanunk kell, hogy az év elején megérkezik az új generációs Google Pingvin algoritmus. Az utóbbi években hatalmas előrelépés történt a saját felületen elhelyezett tartalmak értékélését illetően is, illetve elkészült a Panda algoritmus, ami elsősorban a silány minőségű tartalmakkal ügyeskedő honlapokat hivatott büntetni. Biztosak lehetünk benne, hogy a két legismertebb büntető algoritmus, a Panda és a Pingvin számos alkalommal kerül a szakmai oldalak címlapjára.

Azt gondoljuk, hogy a sikeres honlapok legfőbb feltétele a minden területre kiterjedő megfelelőség és szakmai alaposság; legyen szó külső linkekről, belső keresőoptimalizálásról, felhasználói élménytó vagy akár átkattintási arányról.

Evenich András

Üdvözlöm! Evenich András vagyok, 2005 óta foglalkozok online marketinggel és keresőoptimalizálással. Leginkább KKV-nak segítek fellendíteni a keresőből jövő forgalmat illetve SEO ügynökségeknek is gyakran be dolgozok. A biztonságos és eredményes megoldások híve vagyok. Szeretné, hogy sikeresebb legyen online vállalkozása? Szívesen adok pár ingyenes tippet, hívjon akár most: +36-70-521-3033