Közösségi média uralkodói Amerikában

A szociális média térhódítása nem csupán az egyéni oldalhasználókra vetít lehetőségeket, de számos cég használja őket akár folyamatosan, akár kampányszerűen, egy adott cég, vagy márka népszerűsítésére. Amerikában sem más a helyzet, a marketingcharts.com arra volt kíváncsi, mely közösségi média csatornáját preferálják leginkább, melyek az eredmény mutatóik.

A Marketingcharts többek között arra keresi a választ, hogyan éli mindennapjait a szociális média az egyes kereskedelmi marketing stratégiák életében. A felmérésben résztvevő marketingesek szerint a vizuális eszközök használata épp olyan fontos, mint az adott márka kommunikációja. A legújabb tanulmányt a clutch.co végezte, melynek eredménye nem más, mint a szociális média abszolút térhódítása.

top 6 közösségi tartalmak

A 6 felsorolt lehetőséget olyan vállalatok marketingesei vizsgálták, melyek legalább 100 főt foglalkoztatnak. Az eredmény alapján a videos kampányok vezetnek, 23%-kal, míg az érzéseket közvetítő kampányok azonnal a nyomukban loholva 22%-kal a második helyen végeznek.

A következő ábrája és okfejtése alapján látható, hogy számos weboldal komoly SEO alapú oldalakat készít, mely megközelíti a 100.000 weboldalt, és több, mint 450 millió aloldalát.
A B2B marketing (business-to-business, azaz cég-a-cégnek; olyan marketing irányelvet jelent, amelyben a legkülönfélébb marketing eszközökkel veszi célba az egyik vállalkozás a másikat. A B2B marketing a speciális marketing eszközök használatát is jelenti) szerint azonban, akik Amerika fiatalabb generációit figyelték, felsejlett, hogy a kulturális hatások által nagyban befolyásolható a vásárlási attitűd. Több, mint 2000, 18-34 éves megkérdezett állította, hogy a multikulturális életfelfogás nagyban befolyásolja az élelmezési, utazási, és egyéb kereskedelmi szokásait.

Élversenyben a Facebook és a YouTube

Az eredmények fényében érdekes kölcsönhatást részletezett az Adobe Digital Insights (ADI), melynek értelmében a Facebook megjelenés esetében kétszer magasabb a képek üzenetének aránya, mint a videóké.
Eközben a videók és a képek tetején elhelyezett ajánlatok és promóciók 18%-kal nagyobb eséllyel érnek célba, mint a máshol elhelyezettek. A megfigyelés alapjául szolgáló fogyasztók az akciók mellett magát a márkát is, bár valóban a márka legfontosabb üzenete még mindig maga a kedvezményekről szóló tartalom.

A vezető szociális média tehát továbbra is a Facbeook, de az egyéb felületek használatának sikere sem elvitatható. A megkérdezett marketingesek 96%-a egyértelműen a Facebook marketinget látja az elsődlegesen járható útnak, de a Twitter, és a LinkedIn is szép eredményeket hoz a közösségi marketingben.
A felmérésben résztvevők ugyanakkor a YouTube csatornáit is egyre bátrabban használják, a fogyasztók legkedvesebb tartalma ugyanis a márkával ellátott videós tartalmak. Éppen ezért sok marketinges elképzelése az, hogy ez a megjelenési forma a leghatékonyabb a társadalmi tartalom tekintetében.

Youtube videó típusok

Az kutatások megmutatták egyéb csatornák eredményeit is:

• Az Instagrammot kétszer annyi vállalkozás használja, mint a Snapchat alkalmazását. (55%, a 28% ellenében)
• A szociális média stratégiának kidolgozásakor az eredmény nyomon követésének szempontjából kevésbé lényeges a csatorna kiválasztása.
• Ezen résztvevők száma 610 fő volt, akiknek 42% a tartalom miatt töltött több időt az adott oldalakon.

Összefoglalva tehát a közösségi média sikerének záloga 80%-ban a digitális marketing sikere is. A YouTube az egyik legsikeresebb közösségi csatorna, a vállalkozások közel 61%-a használja kampányai során, felülmúlva ezzel az egyéb közösségi médiához köthető promóciós csatornákat, kivéve a Facebook nyújtotta lehetőségeket, melyek 62%-os eredmény mutattak. A B2B marketing szegmense azonban nem riad vissza a LinkedIn, a YouTube mellett az Instagram használatától sem.

Mentés

Evenich András

Üdvözlöm! Evenich András vagyok, 2005 óta foglalkozok online marketinggel és keresőoptimalizálással. Leginkább KKV-nak segítek fellendíteni a keresőből jövő forgalmat illetve SEO ügynökségeknek is gyakran be dolgozok. A biztonságos és eredményes megoldások híve vagyok. Szeretné, hogy sikeresebb legyen online vállalkozása? Szívesen adok pár ingyenes tippet, hívjon akár most: +36-70-521-3033