A jó landing page 7 titka
A jó landing page egy rendkívül soktényezős egyenlet, aminek Magyarországon sajnos még nincs meg az igazi kultúrája, ezáltal amennyiben valaki azt hallja, hogy landing page, rendszerint nem tudja, miről van szó. Márpedig alapesetben kétféle ilyen landoló oldalt is megkülönböztethetünk egymástól, amelyek célja a konverzió, vagyis magyarul az, hogy cselekvésre, vásárlásra, eladásra buzdítsuk a vásárlókat röviden, tömören és rendkívül gyorsan.
A landing page két típusa
A landing page-ből alapesetben két típust különböztethetünk meg:
- Az egyik esetében a landoló oldal legfontosabb célja az, hogy a befogott látogató minél előbb és minél hatékonyabban vásároljon, akár ott helyben, akár kattintás után, hiszen előfordulhat, hogy még egy jó landing page is csak termékkört hirdet, amit tovább kell linkelni a termékoldalra.
- A landing page ritkábban használt második típusának nevezzük azokat a változatokat, amelyek kizárólag a lead generálásának érdekében kerülnek megvalósításra. Ennek a lényege, hogy az adott landoló oldalon a látogatók megadhassák e-mail címüket, nevüket és egyéb olyan fontos adatukat, illetve elérhetőségüket amelyeken a későbbiekben a vállalkozás egy konkrét ajánlattal, esetleg hírlevelekkel tudja felkeresni őket. Ezt nyilván valamiért cserébe kérhetjük csak, ezáltal 10 százalékos kedvezményt adunk, vagyis ingyen kipróbálhatóvá, esetleg letölthetővé teszünk számára valami fontos dolgot.
A jó landing page alapszabályai
A jó landing page legfontosabb alapszabályait általánosságban hét egyszerű pontban tudjuk összefoglalni, külön beleszőve ezekbe az érkezési oldalak helyes használatát is. Lássuk most ezt a hét szabály!
1. Ne hagyd őket visszafordulni!
A landing page-re rendszerint ugyebár egy hirdetésről, egy kampányról kattintva érkezik a legtöbb látogató, akikkel kapcsolatban az a legfontosabb, hogy rögtön megkapják, amiért jöttek és amire nekik szükségük van, ergo ne hagyjuk őket visszafordulni. Egy igazán jó landing page tehát egyszerűen nem hagyja a látogatónak, hogy továbbkattintás, vásárlás vagy adatmegadás nélkül továbbmenjen. Ezt nagyon nehéz elérni, de egyáltalán nem lehetetlen, mindössze engednünk kell apróságokból. Példának okáért az efféle landoló oldalon nem kell megmutatni mindent, ami a weboldalunkon vagy az internetes áruházunkban fogadja őt, koncentráljunk csak az adott termékre. Ne foglalkozzunk azzal, ha valaki visszafordul azért, mert őt egy másik termék érdekli, majd a következő kampányban őt célozzuk meg.
2. Fontos a határozott cél!
Mielőtt egy jó landing page-et szeretnénk alkotni, nagyon fontos meghatározni, hogy pontosan mit is szeretnénk csinálni az adott landoló oldallal. Kizárólag egyetlen célt válasszunk ki, többet nem egészséges alkalmazni, hiszen ha eladni akarunk, akkor ne akarjunk mellette rögtön feliratkozókat is gyűjteni, előzeteseket letöltetni vagy lájkolókat szerezni. Ezek közül a jó landing page egyszerre csak egyetlen dolgot képes közvetíteni – de azt nagyon jól –, de több ritkán működik együtt. Fontos ugyanakkor belátni, hogy ha valaki vásárló lesz, és elégedett vásárlóként távozik tőlünk, abból előbb vagy utóbb lájkoló és feliratkozó is válik erőlködés nélkül. Ha pedig később nem iratkozik fel, akkor előbb sem fog és fordítva. Hogy ezeket elérd, ahhoz egy jól megtervezett marketing is kell a jó landing page mögé, hogy a vásárló lájkolhasson, regisztrálhasson, iratkozzon fel a hírlevélre és így tovább. A tervezés tehát lényeges!
3. Legyen egy nagy és egyértelmű gomb!
A jó landing page nem beszél mellé, nem zavarja össze az érkezőket, hanem röviden és tömören egyértelműsíti vele, amit akarunk, mindezt egy nagy és jól látható gomb köré fókuszálva. Ezen tüntessük fel, hogy vásárolhat, regisztrálhat, előrendelhet, letölthet vagy bármi más, a lényeg, hogy jól látható legyen, könnyen használható és egyértelmű, nem kell itt túlragozni a dolgokat, hiszen aki idáig eljutott már rendszerint csak egyetlen dolgot szeretne, mégpedig pontosan azt, amiért a landing page is született.
4. A képeket ne feledd!
Sajnos tény, de a mai emberek nem szeretnek olvasni, így a jó landing page szép, színes, kevés szöveget tartalmaz és nagyon sok jó minőségű képet is! Ha vizuális üzenetet kap az érkező oldalra befutó látogató, sokkal gyorsabban felfogja a látottakat, és gyorsabban cselekszik is, mint normál esetben. Fontos persze, hogy a képek is jó minőségűek legyenek!
5. A jó szöveg mindennél fontosabb!
A jó landing page nem tartalmaz rengeteg szöveget, sőt alig pár mondatot, de ezek megfogalmazása, egyszerűsége és célravezető mivolta rendkívül fontos – felépítéséről már nem is beszélve! A jó landoláshoz szükséges tehát egy rövid, feltűnő és az érdeklődést azonnal megragadó főcím. Ezt követi egy hosszabb alcím, az úgynevezett lead, amit már kisebb betűmérettel írunk, és ne legyen több egy mondatnál. A cél itt is a figyelemfelkeltés. A következő a tartalom kifejtése, amit próbáljunk meg 5-6 mondatban összefoglalni az ügyfélnek, lehetőleg megkapó, barátságos, közérthető stílusban. Ha úgy érzed nem elég, a végére tehetsz még felsorolás jelleggel kis szövegeket, mintegy összefoglalva a lényeget, hiszen a mérések szerint ezt sokkal szívesebben olvassák az emberek.
6. Mutasd meg, hogy ki vagy!
A jó landing page nem árul zsákbamacskát, és azonnal felfedi a látogató előtt, hogy ki áll a háttérben. Cég vagy magánszemély, ez teljesen mindegy, a hitelesség érdekében fontos, hogy mutatkozzunk be, vállaljuk az arcunkat, a cég logóját, röviden az elért eredményeket.
7. Támaszd alá a mondandódat!
Ha valaki egy ismeretlen landing page-re téved, biztosan szinte azonnal megpróbál bizonyosságot szerezni arról, hogy ez nem átverés. Éppen ezért linkeljünk bármit, amivel hitelességünket alá tudjuk támasztani. Ügyfelek véleménye, videók, reklámok, közösségi oldalak, fórumok, elért eredmények, díjak, minden jöhet, ami ezt a célt szolgálja!
Hasonló cikkek SEO témában
Üdvözlöm! Evenich András vagyok, 2005 óta foglalkozok online marketinggel és keresőoptimalizálással. Leginkább KKV-nak segítek fellendíteni a keresőből jövő forgalmat illetve SEO ügynökségeknek is gyakran be dolgozok. A biztonságos és eredményes megoldások híve vagyok. Szeretné, hogy sikeresebb legyen online vállalkozása? Szívesen adok pár ingyenes tippet, hívjon akár most: +36-70-521-3033
Nincsenek hozzászólások