Keresőoptimalizálás alapjai 2015-ben – Hatékony SEO tippek

A SEO részfeladatai alapvetően megváltoztak a Google algoritmus módosulásai során. Így a keresőoptimalizálás alapjai 2015-ben egészen mások, mint jó pár évvel ezelőtt. Emiatt nem beszélhetünk a honlap optimalizálás megdönthetetlen és kétségbevonhatatlan tényekről, azonban párhuzamot vonhatunk a minőségi irányelvek és a keresési látogatottság növekedése között.

Ahogyan a web, az online tartalmak fejlődnek és sokasodnak, úgy válik egyre érettebbé maga az ez ex-akt tudomány is. Bátran kijelenthetjük, hogy ma már a Google képes ténylegesen értékelni egy honlap minőségét.

Ma már a keresőoptimalizálás egészen más elvek szerint valósul meg, mint az internetes keresők őskorában vagy akár 5 évvel ezelőtt. Akkoriban a webmesterek abban versenyeztek, ki tud több teljesen irreleváns keresőszót felsorolni a meta kulcsszavak között. A „leleményesek” még a honlap láblécébe is bemásolták a kulcsszó listájukat. Az ilyen módszerek nem élhettek sokáig, de a keresőket továbbra is manipulálni lehetett különböző módszerekkel. 2012 tavaszáig nem az volt a kérdés, milyen a honlapod, hanem az, hány katalógusban tudod elhelyezni a linkjeidet. Majd jött a Pingvin ás a Panda algoritmus és a keresőoptimalizálás új időszámítása elkezdődött.

A Google büntető algoritmusai ami nagyban megváltoztatták a keresőoptimalizálás alapjait

Annak érdekében, hogy minél minőségesebb és hasznosabb találati listákat állíthasson fel, a Google folyamatosan fejleszti a különböző büntető algoritmusait. Noha a Google hosszú távú tervei között szerepel ezeknek az algoritmusoknak az állandó futtatása, egyelőre időszakos futású algoritmusokról beszélünk. Mit jelent ez?

A Google büntető algoritmusai úgynevezett frissítések során szabadulnak rá a világhálóra. Ilyen esetekben az adott büntető algoritmus által hátrasorolt honlapok egycsapásra tűnnek el a találati listák éléről. A probléma ezzel a módszerrel az, hogy ilyen módon a helyreállás sem történhet meg a következő frissítésig. Vagyis ha egy honlap valamely büntető algoritmus által hátrasorolódik, az esetben nincs esélye újra versenybe szállni egészen az új frissítésig. Hiába történik meg a büntetés okainak megszüntetése ha a frissítésre egy évet kell várni, az idő alatt pedig a vállalkozás tönkremegy…

A Google mégsem okolható az ilyen intézkedésekért. A büntetett honlapok tulajdonosainak be kell látniuk, hogy a tisztességtelen és manipulatív munka balul sülhet el. De lássuk, melyek a legismertebb büntető algoritmusok…

A hazai honlapok körében legnagyobb felfordulást a Pingvin algoritmus okozta. A Pingvin feladata a mesterséges és manipulatív linképítés hatásainak visszaszorítása volt. Magyarországon ez elsősorban a katalógus linkeket használó honlapok büntetését jelentette, de az azonosíthatóan mesterséges eredetű horonyszövegek és a linkhálózatok használata is büntetéshez vezetett.

A Pingvin fennállásának bő 3 éve alatt összesen összesen 6 frissítést produkált, ami cseppet sem nevezhető kielégítő gyakoriságnak. Pláne akkor, ha figyelembe vesszük, hogy a legutolsó frissítés csaknem egy éve történt.

A Google viszont most is dolgozik azon, hogy a Pingvin algoritmus gyakorlatilag állandó futással működhessen. Ugyanígy a Panda algoritmus, de mi is az?

Míg a Pingvin a külső manipulatív szándékokat, addig a Panda a honlapon elvégzett tisztességtelen ügyeskedéseket hivatott büntetni; rossz minőségű tartalmakat, tartalom farmokat, illetéktelenül átvett szövegeket, megsokszorozott termékoldalakat… A Panda algoritmus kapcsán is folynak a munkálatok a minél gyakoribb futtatás érdekében.

A Google rendelkezik még kevésbé ismert büntető algoritmusokkal is, amelyek a túlzott reklámelhelyezést, a rossz felhasználói élményt vagy a manipulatív kapuoldalakat büntetik. Ez utóbbiak jelentősége a kis- és középvállalkozói szektor honlapjaira vonatkozóan minimális, illetve jelentéktelen.

Keresőoptimalizálás alapjai amit nem hagyhatunk ki 2015-ben

A keresőoptimalizálás egyre összetettebbé, egyre költségesebbé, de mégis egyre kiszámíthatóbbá vált (ha úgy csináljuk ahogy a nagykönyvben le van írva). Ha valamikor volt értelme a professzionális keresőoptimalizálásnak, akkor az az idő most jött el. Az előző bekezdésekben tárgyalt büntető algoritmusok gyakorlatilag rákényszerítik a webmestereket és a honlap tulajdonosokat, hogy tisztességesen versenyezzenek. Ez pedig jó a KKV szektornak, jó a keresőoptimalizáló szakmának és jó minden felhasználónak is.

Terjedelmes tartalom – SEO alapjainak fontos része

Ma már egyértelműen a keresőoptimalizálás biztonságos, minőségi irányelvekkel megegyező módszereire van szükség. Minőségi tartalmakat kell előállítani, amelyek kiválóan alkalmasak a long tail forgalom növelésére. A SerpIQ készített egy roppant érdekes és hasznos tanulmányt arra vonatkozóan, hogy a találati lista elején szereplő találatok hány szót tartalmaznak.

serpIQ – Google helyezés és a tartalomban lévő szó mennyiségének viszonya, aránya

Az eredmény meglepő: a sikeres honlapok bizony nem fukarkodnak az egyedi szöveggel; a az első három helyezett átlagosan 2500 szavas tartalmak jelenít meg, ez nagyjából 17 ezer karakternek felel meg!

Long tail tartalomfejlesztés alap módszere 2015-ben

A long tail keresőoptimalizálás alapja 2015-ben a minőségi tartalom. A jelentősége megkérdőjelezhetetlen, hiszen jó kondícióban lévő átlagos honlap keresési forgalmát 80-90 százalékban a long tail kifejezések biztosítják. A long tail kulcsszavakban rejlő lehetőségnek se szeri se száma lehet, mely hatására az erős egy és két kifejezésből álló kulcsszót is képesek vagyunk erősíteni, relevanciában. Így képesek leszünk ezzel valamennyi kérdésre választ adunk a látogatóink számára, melyek a weboldalunkra kerülnek, legyen az a Google kereső vagy bármelyik közösségi oldal.

Link kiérdemlésre törekedjünk a linképítés során

A weboldalunkra mutató linkekre szükségünk van de, a régi hagyományos módszerek nem biztonságosak és nem is hozzák már azok az eredményeket amiket a Google Pingvin bevezetése előtt adott. A legjobb módszerek egyike az ha megfelelően érdekes, hasznos tartalmat hozunk létre és azt reklámozzuk a Facebook-on, és egy közösségi oldalakon, hírlevelünkbe ismertetjük meg a címlistánkon szereplő személyekkel, személyes márkát építünk. Ami még fontos elem a linkek szerzésekor a link szövegek vagy keresőoptimalizáló nyelven a horgony szövegek. Ez az amire kattintunk és a legtermészetesebbnek kell lennie, vagyis csak minimális szinten lehetnek kulcsszavas horgony szövegeink és inkább a BRAND legyen a mérvadó és a kattints ide és hasonlók.

Felhasználói élmény növelése

A keresőoptimalizálás igazi motorja a minőségi szöveges tartalom, de önmagában ez sem lehet elegendő. Egyre nagyobb jelentőséget kap az úgynevezett felhasználói élmény, amelyhez párosul a felhasználói felület minősége pl: hogy mobilra optimalizált legyen, a webhely sebesség teljesítménye és természetesen az on-page SEO, azaz a honlapon elvégzett keresőoptimalizálás is.

Plusz a vizuális élmények és a weboldalunk használhatósága is mivel, szép és jó ha be jön a látogató a weboldalukra de valamilyen oknál fogva (UX vagy technikai) nem tudja eladni a megrendelését, kosárba tenni a termékét. A SEO mindig is egy összetettebb feladat volt, mint sem csak a forgalom terelés legyen a célja, mivel hiába jönnek a látogató ha abból nem lesz vásárlás, hírlevélre feliratkozás, vagyis a konverzió alacsony marad.

A felhasználói élményt képes még erősíteni a látogatók által generált tartalom is, úgy mint pl: ügyfél vélemények, blog hozzászólások stb. Így az látogatók nem csak egy színvilágban és működésben megfelelő holnappal fog találkozni ha nem olyan információkkal is amit egymás segítségére osztanak meg önzetlenül a látogatók.

Keresőoptimalizálás alapjai 2015-ben, kapcsoljuk össze a SEO-t a marketinggel

Nem feledkezhetünk meg a különböző marketing eszközökről sem, amelyek általában nem állnak közvetlen összefüggésben a keresőoptimalizálással, viszont az így begyűjtött látogatottság statisztikái, illetve interakciói pozitívan hatnak a Google helyezések állására is. Összességében bátran leszögezhetjük, hogy az a honlap lehet látogatott, ami értéket képvisel, értéket ad a látogatói számára legyen az tartalom, felhasználó élmény stb,

Ha olyan honlapot készítünk, amit a felhasználó értékesnek, hasznosnak fog értékelni akkor biztosak lehetünk benne, hogy a Google is értékelni fogja az erőfeszítéseinket, de ehhez a fenti keresőoptimalizálási alapelveket figyelembe kell vennünk, mely valószínűleg tovább fognak bővül az évek során.

Evenich András

Üdvözlöm! Evenich András vagyok, 2005 óta foglalkozok online marketinggel és keresőoptimalizálással. Leginkább KKV-nak segítek fellendíteni a keresőből jövő forgalmat illetve SEO ügynökségeknek is gyakran be dolgozok. A biztonságos és eredményes megoldások híve vagyok. Szeretné, hogy sikeresebb legyen online vállalkozása? Szívesen adok pár ingyenes tippet, hívjon akár most: +36-70-521-3033